花落花开，春又到来。一年一度的青岛国际时装周与市民又见面了。今年展会规模更大了，水平更高了，但更让人高兴的是青岛女装行业涌动着的生机和活力。就像抽枝的柳树，像刚会走路走起来不停的孩子。ITTZO、一华正红、恩玛秀丹、壹麟、瑞和菲玛、花手箱……13年前，青岛女装从几乎零基础起步，如今，一批本土女装品牌涌现，终于让时尚产业有了一点家底，有了几棵小树苗。它们会走向何方?

　　2013年，中国服装行业处在“一个最好的时代，也是一个最坏的时代”：一方面，高库存阴影笼罩整个行业，从产到销都面临下滑压力;另一方面，民族品牌、设计师产品被重新认识，仿佛横空出世，酝酿着与国外大牌一争长短的较量。以设计师品牌引领的青岛女装如何应对这个时代?值此盛会之际，我们推出了《青岛女装的“梦与路”》系列策划报道，盘点设计师品牌生存现状，与市民、专家、业内人士共议崛起路线图。

　　核心提示

　　一直以来，国内的明星名流们出现在公众场合，往往以身着国际大牌的服饰为荣。而今年，“第一夫人”穿着中国设计师的服装出现在各种公开场合的形象，引发各界好评如潮，中国设计师品牌也由此引来了前所未有的关注。“例外”一炮而红后，在岛城服装行业也引发高度关注和热议，在本届时装周上更是集中展示出了本土设计师的力量。业内人士给予厚望，青岛女装界也需要一次“例外”，那就是打造出一个全国性的品牌。

　　青岛设计师品牌仅占产业千分之一

　　虽然设计师品牌已经在青岛涌现，但不可否认，与上海、杭州、广州等地相比，还十分薄弱。用恩玛秀丹设计总监高丽新的话说，起来的几个品牌还都是小苗，“长成树的还没有”。

　　据经信委方面做的不完全统计，目前青岛设计师主导的七八个品牌中，过千万的还很少，加起来有亿元左右的市场份额。相比起我市千亿级的纺织服装产业链，占比只有千分之一。如何扩大设计师在产业的影响力?资深业内人士、香港人蔡泽源说，可以借鉴的模式有两种，一个是上海模式，一个是广州、香港模式。上海模式就是有大量纯设计师品牌，好处是设计师风格保持得好，难处是规模小、做大比较难;广州的模式是设计师和企业充分结合，设计师和大型厂商合作开发，好处是容易成功，不好的一面是设计师会“屈从”企业，时间长了，设计风格会磨平。

　　设计师之风
　　“劲吹”三大时装周

　　随着本土品牌“例外EXCEPTION deMIXMIND”的一夜蹿红，2013年春天，“设计师”成为服装界第一个年度关键词。在青岛国际时装周开幕前，北京、上海两地的时装周已经举行，三大时装周上都劲吹着设计师之风。以上海为例，在时装周期间举办的“原创设计师品牌展售”活动中，18个展售设计师品牌中有17个为上海本土原创设计师品牌。组委会表示，中国设计力量的强势崛起堪称本季上海时装周最大亮点。

　　本届青岛国际时装周在邀请了中国香港、台湾著名设计师到场发布的情况下，把更多空间留给了本土的设计师品牌：王燕的ITTZO(伊洲)时装发布会、张一华的一华正红秋冬高级成衣发布会、高丽新的恩玛·秀丹旗袍高级定制发布会、任立忠的壹麟秋冬定制时装发布会、潘伟的西简时装发布会、周明蓉的慈爱诺服装发布会、李放的凤栖梧旗袍高级定制发布会、张崇伟的龟龙童装发布会……本土设计师的发布会足有十余场之多，占据了时尚发布环节的大半壁江山。市经信委企业指导处冯伟处长说，近几年来，时装周时尚发布环节都特别突出本土女装品牌的展示和发布，提升对本土品牌的支持和培育。

　　设计师品牌
　　青岛女装突围之路

　　为何青岛对本土设计师品牌情有独钟?回顾时装周的历史，可以看清青岛女装的发展过程，最终把设计师女装作为突破口，是我市对发展服装工业经验逐步积累、理解不断深入后的判断。

　　时间退回到2000年前后，一项政府调研报告显示，服装行业利润丰厚，存在很大潜力。正是在这种考虑下，2001年首届时装周上马了。同年，一个服装行业协会和工业园也在即墨建成。通过展会、协会、工业园区“三位一体”促进服装行业发展的思路很清晰。

　　不过，“不是所有服装都叫时装”，这个道理直到时装周举办后才被发现。“2001年我们刚开始举办时装周时，找遍青岛也没有找到本土女装品牌，这让青岛时装周与国内同类展会比起来，少了许多底气。”市经信委主任项阳青说，时装的主体就是女装，没有女装何谈时装周呢?

　　没有女装，就做女装，没有品牌，就创品牌!从那时起，发展女装品牌就成为青岛服装行业从不掩饰的“渴望”。2002年时装周期间，市政府对全市服装企业发出“谁能拿下中国女装名牌或驰名商标，市里每年奖励800万元”的“悬赏令”，连续3年，便奖励2400万元。青岛，对于培育本土女装品牌已然万分急切。

　　然而，服装品牌并不是有钱就能砸出来的。正如青岛一洲时装有限公司总经理、设计总监王燕所说，打造一个服装品牌需要钱、需要有产品经验，但更重要的是设计师。正是为了占领设计这一“战略高地”，近年来我市不遗余力培育本土设计师：利用时装周这一平台举办十佳设计师评选、优秀大学毕业生作品展示、旗袍发布日等一系列活动，培养出一批优秀的本土时装设计师，全国十佳设计师获奖者就有3个。

　　发展成果证明了选择的正确。经过13年发展，目前我市知名的女装品牌已有20多个。ITTZO、一华正红、恩玛秀丹、壹麟等最活跃的设计师品牌也有七八个。

　　青岛女装
　　叫板大牌志存全国

　　刚刚成长起来的青岛设计师女装品牌能否走向全国，出一两个“例外”这样的品牌?市经信委主任项阳青说，他坚信青岛女装一定能出一两个全国性的品牌，“我退休前肯定能做成这件事!”

　　事实正是如此，ITTZO、一华正红、恩玛秀丹等几个品牌已经尝试着走出去，或进入百货店，或开拓外地客户，或在外地成立工作室。其中，步伐最大的就是ITTZO，品牌设计总监王燕说，一洲公司的愿景是“致力于成为中国第一高端女装品牌”。现在ITTZO已经在青岛、上海、成都、嘉兴等地进入了多个百货店，是第一个打入高档百货店的本土品牌。在这些店里，ITTZO直接面对的竞争对手就是阿玛尼、MaxMara、巴宝莉等国际一线大牌。下一步，ITTZO还将冲击巴黎时装周。

　　“请市民和消费者对本土品牌多一些耐心，多一些鼓励。”项阳青说，以前商场里没有青岛女装品牌，现在有了;以前品牌走不出去，现在能尝试着走出去了，这就是进步，“青岛女装会给大家惊喜!”

　　新闻内存
　　上海杭州广州设计师云集

　　上海，时尚大本营;杭派女装，席卷中国;广州，设计师与企业合作最多……这些服装重镇都有一个特点，就是设计师云集。例如，上海是全国范围内独立原创设计师最集中的城市。用业内人士的话说，杭州、广州的设计师群体也是“千千万万”。除了产业聚集的吸引，当地政府花大精力培育人才，各种扶持政策功不可没。以杭州为例，十多年里，政府大力培养人才，组织设计师到米兰、伦敦等地的艺术院校进行短期游学;输送设计师参加中国十佳设计师评选、组织服装设计“未来之星”评选等。此外，为了鼓励设计师出好作品，还会提供设计基地，另外还有开发基金扶持。

　　相关链接
　　设计师品牌PK奢侈品牌

　　原创设计师品牌究竟有没有市场?时尚传媒集团今年年初发布的《2012“中国·时尚指数”白皮书》数据显示，在消费过中国设计师品牌的人群中，97%的人同时拥有国际奢侈品牌，而在消费过奢侈品品牌的人群中，42.5%的人同时拥有中国设计师品牌。这项数据意味着，几乎所有中国设计师品牌的消费群都消费过奢侈品，同时，也从侧面印证了设计师品牌对于高端消费群的吸引力。业内人士认为，真正的富裕阶层的诉求越来越多地从显性奢侈消费，转向追求低调而舒适的个性化消费，给更多设计师品牌崛起提供了机遇。