| 南京：湖南路商圈步入“个性时代” |
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| 作者：杨玉梅 来源：2008年10月8日 《江南时报》 人气： 时间：2008-10-9 14:30:55 进入论坛 |
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新街口、夫子庙、江北、江宁、湖南路、河西，无形中这六大地区的商业圈稳稳占据了南京市中心的东、南、西、北、中。在商业发展日新月异的今天，各个商圈都在发展中改变自己，追求错位，突出差异化，不但以其独特风格稳稳地抓住适合自己风格的顾客群，也使得市中心的商圈逐渐走向成熟。即日起，本报推出“南京商圈”系列报道，向读者细述各商圈的别样风格。
南京的商业在稳步崛起，一个个商业圈都在朝着自己的特色定位发展。日前，七匹狼南京生活馆开进南京市湖南路商圈，以独特的英伦时尚风吸引了一批顾客；新开业的八佰伴作为南京首家以女性消费群为主体客层的商场，也已进驻湖南路……
各类专营店纷纷使出妙招，湖南路商圈开始步入“个性时代”。
个性时代已经来临
国庆期间，七匹狼南京生活馆走进湖南路商圈，它独特的英伦时尚风（具有浓厚的绅士风度）一刮进古都南京，就引来年轻一族的追捧。七匹狼南京生活馆由此演绎了一出传统与现代、东西方文化交相辉映的精彩大戏。
不仅如此，这里还拥有100平方米大众书局的专柜，有喝咖啡、吃冷餐的地方。“舒适、惬意”是往返于这里的顾客最切身的感受。与此同时，位于湖南路与中央路交界处的南京八佰伴于日前开业，也成为南京首家以女性消费群为主体客层的商场。据了解，南京八佰伴引进了国际及国内知名商业品牌，融青春动感与优雅成熟为一体，为湖南路商圈增添了专属于女性的无上魅力。
从湖南路最近进驻的几家专营店可以看出，它们都有一个特点，就是更加追求个性。而走个性路线的最终目的就是要与新街口的综合特征区别开来。
主动与新街口错位
提起南京的商业圈，新街口当之无愧是头把交椅。作为与北京王府井、上海南京路齐名的中国第三大商业街，新街口俨然是南京的商业标志，占据了这片高地就仿佛进入了南京的最中心。它以聚集了新百商场、东方商城、中央商场、金鹰等多家大型商场而闻名，且更加突出综合性。
密集的商场不可避免地面临同业竞争。顾客们早已熟悉不同的商场里有着雷同的品牌陈列、相似的卖场格局，装修布置和服务风格也大差不差。这样的格局如不改变，很可能引发恶性竞争，将给市场带来短兵相接的隐忧。也正因为这样的环境，让不少世界顶尖品牌望而却步。如今湖南路商圈定位个性化，无疑迈出了大大的一步。有商家指出，从山西路到湖南路上的各大商场想要走出新街口的影子，就必须避免被新街口同质化。从目前湖南路新开业的几家商场来看，走“个性化路线”成了商家不约而同的思考方向。环顾湖南路各大商场，这里的特色专营店更能吸引顾客的脚步。
定位需赶上顾客口味
据有关数据显示，目前南京中央商务区的传统零售业正在走下坡路，新街口传统百货竞争也频频抬头。这显然印证了一点：现有的商业发展模式需要变革，南京的商业形态需要重新整合，以适应城市发展的需要、顾客品位的调整。
“走个性化路线是目前湖南路商圈的最佳出路。”南京市中央商场的阎经理在接受记者采访时说，在人们更加追求个性化生活的今天，商家在卖出商品的同时也应考虑到顾客的消费心情。阎经理以新街口商圈为例，方圆不足1平方公里的新街口，已经拥有几十家大中型商场和数百家特色商铺，日平均客流约三四十万人次，节假日更是突破百万人次。“设想一下，狭小的空间，密集的客流，我们可以想象出南京人购物时的拥挤，这样的密集购物怎能让人有放松的心情呢？”购物也是一种休闲的方式，它不再是纯粹的购物，而是一种生活体验，一种心情的释放。因此，给顾客提供良好的购物环境，商圈定位赶上消费者的口味，是目前商家最值得考虑的因素。
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