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竞争趋白热化 海口零售业将迎来市场细分
来源:2010年8月10日 海口晚报 发布时间:2010-8-11 点击数:


 本土超市旺佳旺将在府城新开门店,南国超市正筹备海口新店,家乐福红城湖路店即将开业。下半年,海南省海口市商业零售企业竞争将更加激烈。在本土超市喜佳、万福隆相继撤出市场后,现存的本土超市能否在外来大鳄的夹击下突围?海口超市业的将来,需要时间用事实来书写,但在激战来临之前,不妨对海口超市业发展趋势猜想一番。

  新门店半年停业 竞争趋于白热化

  2006年家乐福、大润发相 继入驻海南海口之后,本土超市受到了冲击。2007年、2008年本土超市喜佳、万福隆相继撤出市场。今年4月左右,一家本土超市新开的门店开业仅半年左右便悄然停业。虽然该超市对外宣称因内部整改等原因,但业内人士透露,该门店停业最主要的原因还是生意不好。而不久前,另一本土连锁超市的南沙店也悄然停 业。与此同时,外来超市家乐福等却加速布点,红城湖路店在消防等必备手续通过之后就将开业,这无疑将对周边的小型超市带来不小的冲击。

  虽然有多个被淘汰的案例,但不代表本土超市一蹶不振。据了解,旺佳旺超市府城将再开新店,最快将于8月开业。本土龙头南国超市也正 在筹备海口第四家门店。南国超市相关负责人坦承,下半年超市业态竞争将更加激烈,该负责人认为,虽然两大外来超市规模大,但集团化超市也有其诟病,“本土 超市决策往往更灵活,老板立刻就可以拍板决策,大型超市超过一定权限范围的就要申报、审批。”但在消费者越来越注重服务和消费环境的时代,本土超市环境相 对来说都较外来超市弱,“本土超市一般都是旧店,陈列道具也是比较旧式的。但整修要停业一、两个月,会造成一定的亏损。”该负责人表示,新开门店环境将较 好,相信新门店增多之后,总体环境也会提高。

  在国外成熟市场上,超市业通常集中度较高,甚至在国内部分一线城市,也早经过了淘汰、并购潮,市场上只有两三个超市连锁巨头。但在海口仍有多达7家连锁超市,业内人士认为,海口超市业的并购、淘汰大潮才刚刚拉开序幕。

  会有更多大品牌 进驻海口搅市场

  从各超市下一步的计划来看,跑马圈地的步伐似乎正在加快。业内人士透露,本土超市正是出于这样的需要而在加紧门店建设,开的时候就预期盈利空间不会太大,“想不到的是新开门店不是盈利空间不大,而是达不到盈利平衡点。 ”业内人士告诉记者。

  同行的失败案例并未阻挡各本土、外来超市的圈地步伐,在接下来的计划中,加大在海口的步子仍然是多家超市的重点。一大型超市相关负责人透露,由于国际旅游岛效应,将有更多的品牌超市看好海口市场,在政策利好的情况下,或许也将入驻。

  市场细分一直被认为是商业发展的趋势,但似乎一直处于喊口号的状态。据了解,深圳等内地发达城市已渐渐开始将市场细分落到实处。深圳吉之岛设立了10元店的“一拾一趣”平民卖场,也设立了相对高端的“精品SM店”;深圳华润万家则走社区路线“欢乐颂”。业内人士认为,零售业的市场细分时代将真正到来,海口本土超市也可避开大型超市的锋芒,走社区超市路线或精品超市路线等。目前,海口市场细分已初露雏形,南国超市相关负责人表示,家乐福、大润发为大型超市,这两大超市在节庆团购方面很有优势。南国超市则是中等超市,规模在4000平方米左右,店面较多,利于平时百姓购物。旺佳旺超市等则一般面积为800-1000平方米,偏向于社区超市。或许,不远的将来,海口零售业也将迎来市场细分时代。

 

作者:张静  编辑:wxj
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