“双11”大战前夕，国美在线姗姗来迟抛出新玩法的同时，还披露了新的品牌定位。昨日，国美在线CEO李俊涛在“双11”战略发布会现场表示，今年国美在线将以品质、低价、速达的3个“十环”为主题，同时国美在线要从家电零售商的角色，向线上线下融合的家庭整体解决方案提供商转变。作为国美在线的新定位，未来“国美在线不只有家电”。

        据了解，国美在线通过开放平台与跨界合作，目前在超市百货方面已与大润发飞牛网合作，在生鲜品类方面与本来生活网合作，在家装领域与大自在、速美家等家装企业合作，目的是形成围绕家庭消费的生态联盟。事实上，仅依靠单一的家电品类，已经不能让国美在线在当下的电商行业中持续做大做强。电商行业专家、中怡康总经理贾东升表示，在经济转型阵痛期，家电行业整体增长乏力，在过去两年中，有22个月呈现出负增长。上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺表示，综合类电商平台当前的布局重点在于扩充品类，解决消费者一站式的购物需求。国美在线在既有自营家电、3C基础上，联合伙伴打造生态型供应链成为平台发展的必然选择。

        今年“双11”，国美在线在以往的低价口号上，强调了品质、速达理念。在品质方面，自营家电产品将与海尔、格力、创维等品牌合作与线下门店联合采购，同时通过与飞牛网、本来生活网合作，加码生鲜、超市品类。在速达方面，将增加包装、拣货等仓储工作人员，并增加近20倍平日订单的人力和车辆，推出“7×24”小时按需送货服务。