日前乐天集团迫于业绩惨淡，在本月宣告出售在华部分门店，削减在华规模。以中国为主要海外市场的韩妆企业，上半年业绩也节节退败，典型如爱茉莉太平洋、LG生活健康等。韩妆入局欧美市场的消息频频，典型如爱茉莉太平洋旗下兰芝、悦诗风吟、雪花秀等。

    从当下的时间节点来看，各大韩妆品牌宣布大举进军欧美市场，确实值得玩味。愈演愈烈的政治因素或许只是“催化剂”，但韩妆对开拓欧美市场早已有所准备。

    短短几年内，韩国美妆品牌便跨越地理疆界，大举进攻欧美市场，并成为了行业内一支超级军团。起初，其蹿红速度之快还让外界认为它难逃昙花一现的结局，可近来随着法国与美国美妆老牌们频频抱怨压力与日俱增，也证明了韩国美妆品牌对其带来的威胁。

    来自韩国券商Kyobo Securities的数据显示，今年第二季度韩妆出口量达创纪录的8.74亿美元，主要受益于中国及美国市场表现强劲。去年三季度，韩国超过日本与美国，成为中国化妆品市场第二大产品来源国，居于法国之后。据Statista数据显示，韩国美妆及个人护理市场2018年还将突破170亿美元。

    韩妆的巨大市场需求，及韩国化妆品公司在研发和营销上的优势，引起了全球化妆品领域相关公司的关注，直接出手的也不在少数。此前，雅诗兰黛公司和LVMH集团旗下投资公司L Capital就分别投资了Dr. Jart+的母公司Have & Be和增长迅速的Clio（珂莱欧）。而本月中旬，Innisfree悦诗风吟刚在美国纽约开了第一家旗舰门店，可以买到900多种旗下产品，店内还根据美国顾客的不同肤质和肤色，提供定制型产品以及服务。

    另外，据《富体美丽》报道，韩国面膜企业丽得姿科丝美特宣称2015年是其成长为国际化品牌的“元年”，其集团相关负责人表示，2015年集团已在中国和东南亚市场站稳了脚跟，未来将重点开拓欧美市场。

    据悉，丽得姿2016年6月起就与法国美妆零售连锁店Marionnaud合作，入驻Marionnaud官方网上商城、法国所有分店及瑞士部分店面等共计500多家店，扩大欧洲市场。

    显然，作为化妆品产业摇篮的欧美市场，是韩妆国际化发展的必然选择。甚至可以说，进军了欧美市场的韩妆，国际化美妆品牌的烙印会更深刻。