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一季度网络零售呈季节性回落
来源:2015年06月08日 国际商报 发布时间:2015-6-8 点击数:


  易观智库近日发布的《中国网上零售B2C市场季度监测报告2015年第1季度》显示,今年第一季度,中国网上零售B2C市场交易规模为3986.4亿元,同比增长53.9%。

  数据显示,今年第一季度网上零售B2C市场交易规模相较2014年第四季度呈季节性回落,一方面,因为去年“双十一”大量透支了消费者的消费热情;另一方面,一季度恰逢春节假期,对网购也产生了一定影响。但整个网上零售B2C市场依然呈现较快增长。

  天猫以52.5%的市场份额继续领先,京东市场份额进一步提升至21.3%,苏宁易购、唯品会、亚马逊中国和当当等主流电商平台的市场份额也基本维持稳定。

  易观智库分析认为,目前整个网上零售B2C市场已进入相对成熟的阶段,电商企业已进入新兴业务拓展阶段。跨境电商、消费金融、智能硬件、电商物流等是新的发展重点,既是为了业务拓展,也是为构筑企业的护城河。

  移动端市场高速增长

  随着智能手机、移动支付、移动互联网技术水平和普及率的提升,移动网购的便利性得到进一步体现,移动网购已从价格和促销推动转变为便利性推动的阶段。

  易观智库发布的《中国手机购物市场季度监测报告2015年第1季度》显示,2015年第一季度,中国移动网购市场交易规模达2966.8亿元,同比增长116.1%,继续保持高速增长。

  手机淘宝+天猫仍保持较大的领先优势,份额为82.5%;受京东微信购物和手机QQ的带动,京东移动端市场份额增长9.2%;手机唯品会市场份额为1.4%;手机苏宁易购市场份额为1.1%;手机当当市场份额为0.6%,排名提升两位,同比增幅达160%。

  3C品类进入低增速通道

  数据显示,2015年第一季度,中国B2C市场3C品类交易规模为1234.5亿元,同比增长51.1%。

  从市场整体情况来看,一季度3C家电品类进入低增速通道,特别是在家电品类方面,2014年“双十一”大促使年前的家电换季潮提前,消费需求被提前释放,影响了今年一季度3C家电品类的销售。

  从市场格局来看,京东在3C家电品类中的市场份额重回首位,达38.9%;天猫呈季节性回落,市场份额居第二位为34.5%;苏宁易购居第三位,市场份额为10%。

  就主要的家电电商平台来说,京东已转型全品类的平台型电商,智能硬件成为未来京东的战略要点;苏宁则在红孩子母婴、苏宁超市等方向发力。现阶段3C家电市场呈现高保有量和低毛利的特点,增长乏力,扩充新品类和新业务是电商着力发展的重点。

  知名服装品牌线上影响力提升

  一季度是春夏服装换季的季节,又恰逢“3.8女神节”和“男神节”两个大型电商服装促销节,服装服饰的整体销售虽不及2014年“双十一”,但仍保持较高的增速。数据显示,一季度,中国B2C市场服装交易规模达1205.4亿元,同比增长54.1%。

  在市场格局方面,天猫以69.9%的市场份额依然保持领先;京东依托第三方开放平台资源,在服装品类方面实现较快增长,市场份额达8.5%;唯品会列第三位。

  整个线上服装市场呈现众多新特点。首先是国际大牌和知名品牌的触网,这一趋势主要受天猫和京东在服装服饰领域的招商政策影响。知名品牌在线上服装市场的占比和影响力持续提升,并占有越来越重要的地位。

  易观智库分析认为,线上服装销售市场将出现两极分化的趋势,天猫、京东、当当等平台将成为知名品牌的展示窗口,淘宝、拍拍等平台则逐渐走低端化路线。

  母婴品类增长迅猛

  一季度苏宁、京东等综合电商平台都对母婴品类进行了针对性的促销,母婴垂直类厂商则掀起了促销大战,整个市场交易规模在厂商的共同推动下继续维持着较快的增长速度。交易规模达263.6亿元,同比增长51.9%。

  在市场格局方面,天猫、京东和苏宁易购仍然占据着行业前三的位置,其中天猫在一季度市场份额占比超过一半。而苏宁在母婴品类也继续保持着快速增长的势头,市场份额有所上升。

  除了综合平台以外,垂直母婴电商平台也在逐渐发力,2015年3月,蜜芽宝贝以纸尿裤为切入点挑起了一轮母婴电商的价格大战。同时,线下母婴零售也在积极加快线上业务的拓展,乐友继续完善线上线下O2O的全渠道建设,线上的业务在乐友的销售占比中快速提升。


 

作者:佚名  编辑:wxj
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