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在线度假市场迎来整合潮
来源:2016年11月28日 国际商报 发布时间:2016-11-28 点击数:

    随着中国大众旅游时代的到来,继传统的观光游后,度假旅行正呈现出蓬勃发展的势头。在线旅游市场亦是如此。据国家旅游局统计,2015年中国在线度假市场规模达700.7亿,同比增长56.1%,占整体在线旅游市场的比重为16.2%。

    与此同时,市场整合也成为大势所趋。11月22日,携程高管发布内部邮件,宣布去哪儿度假与携程旅游合并,双方将多方面协同作战。这是一个多月内,携程在战略投资旅游百事通、与美国三大旅行社战略合作之后,整合在线度假市场“生态圈”的又一大动作。“欢迎去哪儿度假团队的加入!”携程高级副总裁、携程旅游CEO杨涛11月22日发布内部邮件,宣布去哪儿度假将与携程度假业务合并,双方将共同携手开拓在线旅游市场。去哪儿地面也将与携程地面业务部门合并。双方的联合将打造出一个更具战斗力的团队,进一步巩固携程在在线旅游市场上的优势地位。“不论是在包价旅游业务上还是在地面碎片化业务上,我们的实力都将空前强大。”

    杨涛在邮件中表示,去哪儿度假的团队在技术产品开发、运营体系搭建上具有很强的竞争力。未来去哪儿度假的经营仍保持相对独立,在采购、服务、技术研发等方面与总部及其他分子公司充分协同。

    杨涛告诉记者,携程与去哪儿在度假领域的整合,有利于增强和提升在流量上的优势和利用效率,打破业内不断烧钱换流量和增长的局面。携程与旅游百事通的线上线下互补,也超越了在线旅游公司大规模开线下门店的低效做法。

    去哪儿度假的加入也将提升携程在度假市场的份额。对此,杨涛表示,“无论从线上B2C业务的规模看,还是从线上+线下的综合实力看,携程旅游一直都是在线度假市场的第一名。从效率和创新角度来看,携程旅游则远远超过其他同行。携程已经实现了对线上、线下领先的度假零售渠道的投资整合,目标是建设一个以效率和创新为核心的旅游生态圈。”

    这种自信从11月23日携程发布的2016年第三季度的财报中也可见一斑。根据财报,2016年第三季度携程净收入为人民币56亿元,同比增长75%。其中,旅游度假业务营业收入为8.13亿元人民币,同比增长37%,主要来源于团队游和自由行业务量的增长。

    整合了去哪儿后,下一个会是谁?这个问题很快有了答案。在最新公布的第三季度财报中,携程宣布与天巡的主要股东达成收购协议,将收购其全部股份。天巡总部位于英国爱丁堡,是全球领先的旅行搜索平台。本次收购中天巡的估值约为14亿英镑。

    是的,不是途牛。很长一段时间以来,业界关于携程并购途牛的传闻不绝于耳。如今去哪儿被收入囊中,这一传闻再次发酵起来。对此,11月14日,携程前COO、最新晋升为携程CEO的孙洁予以否认。孙洁表示,携程在进行并购投资时奉行三个原则,即一定与旅游产业相关、投资目标为业内垂直领先者以及投资估值合理。“要看能否更好地服务客人以及为合作伙伴带来价值,我们还是注重把自己的有机增长做好。”
孙洁表示,随着中国在线旅游业的整合推进,在线旅行社行业比以往理性许多,“很多(公司收入)增长是用钱烧出来的,‘价格战’不可持续,现在资本市场也趋于理性,没那么多钱可烧”。

    针对这一传闻,途牛旅游网11月23日对外发表声明称,近日,外界有所谓“途牛将与携程度假合并,谈判已经进入实质性阶段”的传闻。对此,途牛总裁严海锋此前在回复媒体时已明确表态:从未听闻此事。这样的传闻并不是第一次,可能也不会是最后一次。途牛已经取得并保持在线休闲市场行业第一,任何意图通过不实消息影响途牛发展的谋划都不会成功。

    易观智库此前发布的《中国在线度假旅游市场季度监测报告2016年第一季度》显示,2016年第一季度,途牛的市场份额为23.2%。至此,途牛已连续3个季度位居在线休闲市场第一。其次为携程(22.4%)。位于第三、第四位的是同程和驴妈妈,市场份额分别为13.9%和13.6%,去哪儿的市场份额相对较小。
相关统计数据显示,“携程+去哪儿”在流量和用户上处于在线旅游市场领先位置。10月17日,携程宣布战略投资旅游百事通,获得了其拥有的5000多家门店,填补二三四线城市的线下服务空白。自此,携程、百事通、去哪儿在度假领域将形成强大的“CBQ组合”,规模将达数百亿元。
对美国等海外旅行社的战略投资合作,则能使携程提供更好的目的地服务。

    业内人士分析认为,今年以来,“整合”成为携程战略的关键词。此次携程旅游与去哪儿度假合并后,将使得携程在线上形成明显的优势,继续与途牛形成对垒的局面,同时也将进一步拉开与位于三四位的同程和驴妈妈的差距。而收购天巡,将继续增强携程在旅行搜索方面的实力。携程的跑马圈地还将继续,在线旅游市场的竞争将愈加激烈。

作者:佚名  编辑:kiyse333
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