12月12日，由新世界发展打造的武汉K11购物艺术中心II馆及AVENUE 11正式开幕。这是疫情发生以来首个在武汉亮相的大型商业综合体。其正式运营不仅将为武汉核心区域带来全新的文化创意和商业活力，而且作为新常态下武汉商业复苏的重要信号，将提振市场与品牌信心，释放更多消费需求，进一步提升华中地区商业格局。

　　新世界发展行政总裁兼K11集团创始人郑志刚表示，“武汉K11购物艺术中心开幕是集团在大中华区建立文化零售地标的又一里程碑。这一新地标呈现了K11将文化艺术完美融合到商业和零售环境之中的品牌精神，满足了当代消费者对这一趋势的欣赏及追求。该项目将启发华中地区的租户、艺术家、创意人才、合作伙伴、消费者以及更广泛的社区群体间的进一步合作”。

　　K11华东区域高级运营副总裁褚梅灵表示，K11对武汉乃至整个华中片区的商业发展充满信心，并坚持在武汉加码第二座规模更大的K11，与位于光谷的武汉K11 Select发挥协同效用，更全面地覆盖不同年龄、不同群体的消费者。

　　实际上，不止是武汉，K11积极在整个中国市场布局。预计到2025财年，集团将在大中华区的十个城市拥有共计38 个商业项目。

　　文化与零售的商业碰撞

　　武汉K11地处城市内环核心地段，涵盖8.6万㎡购物艺术中心、5.6万㎡K11 ATELIER办公楼及K11旗下首个室外休闲慢生活街区AVENUE 11。不论是以半室内城市森林为造型的II馆主入口、以玩具制造厂为灵感的黄色主中庭，还是以无数粉色盒子为媒介的沉浸式粉色中庭，在建筑设计和体验式空间的打造上，武汉K11购物艺术中心II馆无不展现了K11品牌“艺术 ‧ 人文 ‧ 自然”的三大核心元素。

    通过创意、文化和创新丰富顾客的日常生活，是每个K11项目的愿景。在武汉K11购物艺术中心，不仅有奥地利艺术家欧文·沃姆带来的典藏艺术品“热狗巴士”、霓虹灯带与透明玻璃搭建起的“Urban Farm”互动装置，还有以纸飞机为灵感的户外灯光装置“追光寻梦”，以及充满异域风情的“摩洛哥的光”艺术空间。

　　重塑华中消费格局

　　武汉K11整体定位“高端、奢华、雅致”，通过引入超30家首店品牌、特色体验等助推武汉商业持续完善。

　　II馆1层的美妆区域堪称“美妆首店收割机”，其中35%的店铺为华中、武汉首店，同时也有多家中国旗舰店、武汉首店以及时尚新锐的全新概念店进驻，包括全新CHANEL香奈儿香水与美容品的武汉K11专门店、LANCÔME兰蔻品牌形象店、ESTÉE LAUDER雅诗兰黛全国最新形象店、中国旗舰店Marionnaud Paris玛莉娜等。
 
　　除美妆品牌外，武汉K11还引进了多家潮流、健康及文艺品牌的华中首店，包括周大福“礼”主题体验店、日式买手店STUDIOUS TOKYO、Health Planet健康星球;以及包括BADMARKET、Party House城市英雄等多家武汉首家。

　　为顾客提供满足身心的双重盛宴，亦是武汉K11的一大亮点。强势入驻武汉K11的餐饮品牌包括华中首家星巴克臻选咖啡·酒坊、华中首家万岛高端日料、华中首家農畉LONFOOD餐厅等。
 
　　据透露，将于明年亮相的武汉K11购物艺术中心I馆也将带来众多华中乃至内地的首店品牌。
 
　　如今，个性化、多样化的消费行为与消费需求已经不再是一个商业单体能够完全满足的。褚梅灵表示，目前，K11所处商圈的传统百货业态较多。K11希望助力华中区商业层级的提升，并与周边的商业项目补强协作，让消费者感知体现不同的商业模式，合力使商圈的可及范围最大化。