10月26日，苏宁在北京正式启动双十一嘉年华。今年双十一，苏宁易购讲开启“百亿补贴”计划，房子、汽车，还有各品类大牌商品都被纳入其中。今年双十一，苏宁易购还会上线大量个性和定制新品。它们是基于480万条活跃用户的有效评论和意见反馈，筛选出的26大类、168小类痛点，联合厂家进行研发的产物。

苏宁易购发布半年报指出，国内上半年受疫情影响，消费需求受到抑制，消费信心修复缓慢，零售行业发展面临较大的挑战。在此背景下，苏宁易购在大快消领域仍然实现了快速突破，上半年快消、日百类商品销售规模同比增长 106.70%。今年双十一期间，苏宁大快消自有品牌将通过平台百亿补贴、拼购、秒杀、直播等营销活动让利消费者，让用户真正享受到苏宁自有好物所带来的物美价廉及大牌平替的甜头。

自有品牌作为苏宁快消集团新业务异军突起

苏宁大快消在全场景零售背景下， 2020年对自有产品业务做了全面部署，从企业长期战略上出发，在快消集团层面成立自有产品中心，来统筹规划、管理并自操作重点品类的自有产品。历时半年，快消集团从组织搭建、品牌战略、品类选择、产品开发、运营推广等方面入手，全新升级品牌形象，搭建专业品控体系，规范开发流程，提高开发效率，打通销售通路，放大集团统采优势，自有品牌作为苏宁快消集团新业务异军突起。

从供应链角度出发，自有品牌经营是以零售企业为核心的产品供应链的深化管理，从设计、原料、生产到经销全程控制的产品，自有品牌产品的作用就在于零售企业不断地向上游突破，减少和优化供应链环节，将原环节的附加值转变成公司的超额利润，将商品品质及价格做到最优化。

从场景零售出发，基于不同的销售场景销售方式各异，全场景零售为自有品牌的产品开发带来全新的挑战。快消从销售场景出发，为不同的零售场景开发更适合的产品，为渠道场景获取更多用户。

苏宁快消四大自有品牌

苏宁快消自有在品牌形成之初，品牌战略清晰，各品牌定位明确，在产品诞生前已形成完善的品牌VI体系，这一切品牌基础性工作为自有品牌注入了苏宁印记的完美基因，为品牌的健康成长打下了坚实基础。

目前，苏宁快消自有品牌规划有4个，Sufresh苏鲜生、Sufood狮客、Sufriend百邻、Lacute乐可爱，分别聚焦开发生鲜、食品、非食品、母婴产品，品牌命名及设计从消费者角度出发，具有了鲜明的品类特征，体现品牌的专业化特征，同时保留了苏宁母品牌的基因。

苏宁快消自有产品通过渠道大数据瞄准用户痛点，甄选源头产地、一线工厂及行业内优质的供应商，目前已开发并上线的产品有生鲜粮油、休闲食品、纸品家清、母婴用品等128个SKU，双十一前上新75个SKU，总SKU达到205个，2021年将完成1000个SKU开发，5年内完成3000个SKU开发，商品覆盖快消全品类，未来十年快消自有品牌在自有渠道的销售占比达到30%及以上。快消自有品牌通过源头直采及专业品控，将优质的商品链接到消费者，帮助用户省钱过日子。

自有品牌双十一累计备货200万件

双十一期间快消自有品牌累计备货200万件，苏鲜生、狮客、百邻、乐可爱4个品牌将参与到苏宁易购线上超市、家乐福线下、猫宁、抖音苏宁小店等多渠道的促销狂欢，通过平台百亿补贴、拼购、秒杀、直播等营销活动让利消费者，让用户真正享受到苏宁自有好物所带来的物美价廉及大牌平替的甜头。

苏鲜生将带来2个重磅系列产品，苏鲜生中华美食精选系列及苏鲜生全球精选系列。苏鲜生中华美食精选系列作为苏鲜生重要子系列，旨在联名“中华老字号”认证或具有全国知名度的地域特色产品，通过联名开放合作，将中华美食标品引入苏宁全渠道，并联合双方宣传资源共同营销，双十一期间上线沟帮子熏鸡、高邮咸鸭蛋，将来计划与南京桂花鸭、安徽臭鳜鱼、盱眙龙虾等具有地方特色的品牌合作，以及将中华特色馆优质商品纳入开发计划，据了解快消自有产品中心还将通过激励的方式，动员集团各地总经办及有政府外联职责的部门参与，网罗中华特色美食。

苏鲜生全球精选，旨在优选海外进口优质原产地生鲜商品，通过联名直采进口，苏鲜生专业买手将全球优质原产地生鲜商品引入苏宁全渠道销售，做全球地道好物的“搬运工“。前期已开发上线的苏鲜生牛肉系列生鲜产品是与世界第二大牛肉集团Marfrig合作，通过海外直采，与经商务部、农业部及海关部门认证的大型加工厂合作，产品溯源有保障，双十一期间还将开展马来西亚猫山王、黑刺、苏丹王榴莲的商品引进，并计划直采塔斯马尼亚车厘子、南澳洲车厘子、厄瓜多尔白虾等具有海外源产地特色的生鲜产品。

通过开发中华美食精选及全球精选两个子系列产品，苏鲜生不断拓展产品线和品类深度。近期苏鲜生开发了一款优质大米也将参战双十一，其为精选稻花香系列的优质品种-稻花香2号，一年只种植一季稻，稻谷自然晾晒，小批量研磨纯正锁鲜，双十一期间苏宁SuperVIP会员将享受超值体验。除此之外，苏鲜生还将上线12000ppm富含谷维素、植物甾醇及维生素E的稻米油，倡导健康的生活理念。

狮客品牌将上线6种口味的果干、自热米饭煲仔饭以及海苔等系列产品，其中果干系列在原料选择、生产加工、物流运输等环节中严格把关，如香蕉片材料选自菲律宾八成熟"Cardava"香蕉，采用极致2.2mm的薄切工艺，芒果干精选自柬埔寨，软硬适中，酸甜可口。海苔原材料为韩国进口原菜、平整度好、薄片状，口感香脆，有适宜咸味，具有海苔特有的淡海腥味，烘烤适度，口感香脆，双十一将为消费者带来味蕾的狂欢。

百邻品牌双十一期间将推出棉柔巾、保鲜袋、懒人抹布、厨房清洁用品在内的40多款日用产品，价格定位在9.9元，对标同类型产品剔除品牌溢价，价格更优，正契合百邻品牌 “做聪明人，勤俭持家”的理念，百邻帮助用户省钱过日子。

无论是从田间地头到厨房餐桌，从一张面膜到一辆汽车，还是做全球地道好物的搬运工，苏宁快消自有品牌承担着集团赋予的重要使命，其在甄选全球源产地，严格把控产品质量，为消费者提供物美价廉商品的道路上将越走越宽。