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麦当劳悄然改名“金拱门” 对品牌是否有影响?
来源:2017年10月26日  中国商网  发布时间:2017-10-26 点击数:

    核心提示: 据国家企业信用信息公示系统显示,麦当劳(中国)有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门(中国)有限公司。


    我们所熟悉的这个洋快餐品牌,竟然在最近突然宣布改名了!

    据国家企业信用信息公示系统显示,麦当劳(中国)有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门(中国)有限公司。

    麦当劳方面回应称:麦当劳与中信及凯雷成为战略合作伙伴后,因业务发展需要,自2017年10月12日起,麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门(中国)有限公司”。这一变更主要在证照层面,日常的业务不会受到任何影响。麦当劳将一如既往热忱为消费者服务,餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。

    麦当劳相关负责人也表示,以“金拱门”命名,主要是麦当劳的LOGO的英文名称为“Golden Arches”,直译过来就是“金拱门”,且形状也似金色拱门。

    不过,这个新名字似乎并不受欢迎。被媒体报道更名后,“麦当劳更名为金拱门”迅速成为了微博热搜第一,不少消费者都表示这名字太土了,“充满乡村气息”。

    据媒体报道,今年1月9日,中信集团旗下的中信股份、中信资本控股(下称中信资本)、凯雷投资集团(下称凯雷)和麦当劳联合宣布达成战略合作并成立新公司,后者将成为麦当劳未来20年在中国内地和香港的主特许经营商。据了解,新公司将以最高20.8亿美元(约161.4亿港元)的总对价收购麦当劳在中国内地和香港的业务。

    在新公司里,中信股份和中信资本持有52%的控股权,凯雷和麦当劳分别持有28%和20%的股权。这意味着中国内地和香港地区的麦当劳已部分成为“国企”。

    8月8日,麦当劳宣布与中信股份、中信资本以及凯雷的战略合作正式完成交割。新麦当劳中国将运营和管理麦当劳在中国内地和香港的共计2740家门店。同时,新麦当劳中国也宣布了中国内地未来五年的发展计划,预计到2022年底,中国内地麦当劳餐厅将从2500家增加至4500家。届时,约45%的麦当劳餐厅将位于三四线城市,超过75%的餐厅将提供外送服务。

    对于新开店的市场选择,有业内人士表示,与一线城市相比,三四线城市在人口规模、消费者结构、消费意愿等方面有着自己的优势。随着房租和人力成本的提高,中式快餐发展迅速,一二线城市市场空间不大,吸引力不如从前。麦当劳在美国和加拿大市场上有中小城市运营的经验,有助于该公司布局三四线。

    业内普遍认为,更名或是麦当劳中国本地化的措施之一。那么,更名对“麦当劳”这个品牌是否有影响?

    在业内人士看来,品牌资产包含了麦当劳的知名度、顾客对其的信任度,经营多年之后,在全球范围内都有了其内涵和价值,是一个很大的无形资产。

    对于中信集团和麦当劳的合作,上述人士认为,成立新公司更多是一种战略投资,主要会在资本运作及运营战略方面,利用自身的资源和优势推动其发展与创新。

    另有资深人士认为,公司改名实际上只是资本方发生了改变,对于“麦当劳”这个品牌并没有太大影响。

    “实际上肯德基也发生了资产重组,对品牌并没有什么影响,可能它在中国的战略有所改变,会扩展其他业务,但这只是业务方面的转变。”上述资深人士则表示,外资企业对于中国品牌的战略是十分清晰的,一般不会轻易更改品牌,比如肯德基针对中国市场曾专门打造过一个中式快餐品牌“东方既白”。

作者:佚名  编辑:CHENJING
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