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 消费是广东经济发展和结构调整的重要主题，今年以来，广东一手促消费，一手拓市场。日前，广东支持各市开展促消费专项行动，省、市联动发放消费券活动持续到今年9月。4月12日，广东将组织60多家企业赴第二届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）参展。

日前，《广东省进一步支持中小企业和个体工商户纾困发展若干政策措施》（简称《政策措施》）提出，支持中小企业拓展国内外市场，推进“粤贸全球”、“粤贸全国”等工作，支持中小企业参与重要展会活动。“组织广东经贸代表团参加消博会”也被列入广东省执行《政府工作报告》的重点任务。

在广东财经大学商贸流通研究院院长王先庆看来，随着人们开始关注消费对国民经济、城市发展以及整个社会的作用，消博会带动人们把解读消费现象、探索消费行为上升到国家战略的高度。但消费的分类和统计具有复杂性，广东企业在消博会的参与程度、展现方式及表达内容上还需要持续探索，不断打磨出更成熟的做法。

促消费专项行动：扩需求拓市场

国家统计局发布数据显示，2021年，全国社会消费品零售总额44.1万亿元，增长12.5%，最终消费支出对经济增长贡献率达65.4%，消费重新成为经济增长第一拉动力。然而，受新冠疫情影响，文旅、餐饮、住宿、零售等行业面临着阶段性的困难。

广东省身先力行推出组合措施提振消费。日前，《广东省进一步支持中小企业和个体工商户纾困发展若干政策措施》提出，通过发放消费券等方式刺激需求，提振线下市场，帮助企业渡过难关。

“我们支持各市开展促消费专项行动，鼓励各地定向发放消费券、服务券等惠民补贴，带动形成消费热点，广东省财政对开展促消费专项行动的地市给予专项补助。”广东省商务厅一级巡视员罗练锦在此前的新闻发布会上说。

今年春节期间，广州、佛山、东莞、江门等市已发放了不同形式的消费券。据介绍，从今年3月初到9月，广东计划省、市联动持续发放消费券，主要通过平台比如APP发放，消费券可以直接抵扣现金使用。

同时，广东加大力度举办消费促进活动。线上消费方面，广东继续组织开展全省线上促销活动，以开展“网上年货节”、“双品网购节”等活动为载体，鼓励大型电商平台、直播龙头企业为中小企业和个体工商户提供线上销售服务和流量支持。根据广东省商务厅数据，去年广东省统一促销活动品牌超4万个，中小企业超1000家，带动线上消费5000亿元。

拓展市场方面，广东从2020年在全国率先推出“粤贸全球”广东线上展览平台。2021年起，广东全面推进实施“粤贸全国”工作，全年共组织参与102场“粤贸全国”活动，广东企业参展21202家，广东参展商举办发布会、对接会等配套活动560场。

南方财经全媒体记者从广东省商务厅获悉，今年，广东将继续举办“粤贸全球”、“粤贸全国”系列经贸活动各100场，加快线上线下布局一批广货营销平台。4月12日至16日，消博会将在海南省海口市举行，广东将组织60余家企业赴现场参展，这也是今年“粤贸全国”的重点活动之一。

新业态新模式为发力点

《政策措施》还提出，开展跨境电商撮合活动，鼓励中小企业在“一带一路”沿线国家和地区、RCEP成员国开展海外仓建设，保障外贸产业链、供应链畅通运转。

福建纵腾网络有限公司副总裁李聪告诉南方财经全媒体记者，“我们很看好东南亚市场，集团目前已在印尼、泰国、马来西亚、新加坡等国家建设海外仓。”

在李聪看来，开展跨境电商撮合活动可以为国内外优质的中小企业嫁接资源，能够加强跨境企业之间的交流，促进业务需求快速同步，有利于跨境电商行业的资源整合，又可搭建直接融资渠道，降低中小企业的债务成本。

李聪认为，海外仓在跨境电商中扮演着基础设施的作用，“跨境电商企业使用海外仓不仅可以降低整体备货成本、单个物品物流成本，获得更高的利润空间，还能缩短配送时间，为客户带来良好的购物体验。中小企业需要适应海外仓这种方式，借助跨境电商开拓市场、实现弯道超车。”

除了推出促消费政策，广东还加快新型消费发展，鼓励发展新业态新模式，同时发挥进口博览会、消费品博览会等展会平台作用，扩大优质消费品进出口。

加快发展新型消费方面，广东以新业态新模式为发力点，同时加快消费基础设施建设。去年11月，广东出台的《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的实施意见》提出，推进线上线下消费有机融合，培育壮大新型零售，拓展无接触式消费体验。

同时，广东推动线上消费，利用电商直播促进消费增长。根据启信宝数据，截至2021年底，我国共有1.6万家直播电商相关企业，广东省排全国第一。广东不少城市均已出台直播电商培育方案，加码对新消费的政策扶持。

例如，广州市商务局发布的《广州市直播电商发展行动方案(2020―2022年)》提出，用3年时间孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人，将广州打造为直播电商之都。

深圳出台的《关于促进消费扩容提质创造消费新需求的行动方案（2021-2023年）》提出，大力发展网络直播经济，加快直播电商产业基地建设，促进深圳新消费、新业态的培育和成长。

此外，广东将健全数字化商品流通体系，支持商贸平台建设，加强信息基础设施建设，提升新型消费网络节点布局建设水平，为消费新业态发展打好基础。

借力消博会探索广货营销

营销推广方面，4月12日至16日，广东经贸代表团将参加消博会，以“粤贸全国”统一形象特装搭建600平方米广东馆，涵盖先进制造、电子通讯、新能源汽车、高端机器人、国潮精品等领域，突出展示广东优势产业和消费精品。

本届消博会广东馆展区面积和参展企业数量较上一届分别增加了50%和60%。参展的不仅有广汽、广药、广州酒家等老字号企业，还有大疆创新、荣耀终端等科技优企以及逸仙电商、茶里、喜茶等潮流新品牌。

东莞市漫博文化创意有限公司是一家集IP孵化、设计、研发、生产及销售为一体的综合性潮玩企业，此次赴消博会参展将带去IP二创系列潮玩产品和原创系列产品。

东莞市漫博文化创意有限公司市场部经理何琴告诉南方财经全媒体记者，在消费升级的背景下，文化创意类产品成为市场宠儿，Z世代的潮玩市场依旧火爆，在产品和内容等方面能够进行多维度输出。

在王先庆看来，文化科技创意产品亮相消博会体现出消费内容的复杂性。“大疆无人机可以视为消费品，但有些用于农业生产的大疆产品又是工业品。我十分关注消博会上消费内容的变化、消费升级的进展以及消费新业态新模式，此外，我关注整体的消费活跃度和它带来的这种消费新气象新格局。”

广东期望借助消博会平台，促进广东企业参与国内大循环，拓展国内国际市场，推介广东发展新优势。展会期间，广东省商务厅将于4月13日上午举办“粤贸全国·共享机遇”供采对接推介会，宣传广东企业、广东老字号和名优特新消费精品。

今年是第二届消博会，王先庆认为消博会虽然刚起步，但它带来的影响力已经开始展现，能引导人们解读消费现象、关注消费行为，对与消费相关的事物进行清晰表达。

“我们开始关注消费跟国民经济、城市发展以及整个社会的关系。广东派出一些具有代表性的消费品牌去参与消博会是一种探索，但是参与到什么程度，如何展现系列，想表达什么内容，目前看来还需要更成熟的解决方案。”王先庆总结道。