“4月以来，我们生意明显好转，客流量增长基本归功于消费券。”4月19日，正值周末，佛山中海环宇城的“开饭”餐厅客流不断，店长周小姐诉说着“幸福的烦恼”。

    4月1日起，佛山启动为期一个月的“促销费、惠民生”活动，市、区相继派发消费券，以此重振因疫情受阻的线下消费。截至19日，佛山推出各类消费券总额共计约3.6亿元。

    作为广东率先发放消费券的地级市，佛山市区镇三级均有部署，这在全国都较为罕见。“佛山的做法展现了其提振消费的决心与魄力，也体现了政府‘想民所想，急民所急’的理念。”华南理工大学经济与贸易学院副教授刘小勇认为。

    全城掀起抢券热

    4月20日11：11，佛山最后一批消费券准时上线，几分钟内便一抢而空。近一个月来，一场抢券热潮在佛山掀起。

    时间回到3月22日晚，佛山市市长朱伟来到岭南天地商圈，调研复工复产与疫情防控情况。期间，他在市集摊贩上买了一瓶蜂蜜，而后走进翡翠拉面小笼包餐厅，点了上海小笼包、四川担担面等菜品。此后，佛山各区、镇主官相继现身各大商圈，开启逛吃模式。

    在疫情防控形势稳步向好的时间点上，政府官员带头“下馆子”，起到了提振市场消费信心的作用，给市民、企业吃下定心丸。

    事实证明，这是佛山大力提振消费的开端。3月31日，佛山市政府常务会议明确，为进一步释放居民消费潜力，决定开展佛山市“促消费、惠民生”活动，推动消费服务业复苏。次日起，佛山在全市范围内发放亿元消费券。很快，“抢券”“用券”成为佛山人微信朋友圈的高频词。

    当市民忙着研究“佛山版”消费券玩法时，南海区于4月7日宣布派券，总值一亿元。紧随其后，禅城推出3000万元消费券、顺德派发一亿元、三水拿出3000万元……齐齐将抢券活动推向高潮。

    4月20日，佛山市级第四批消费券上线，仅5分钟便被抢光。有抽中的市民在朋友圈里“炫富”称自己运气爆棚，也有连续多次不中的网友吐槽“心态已崩”。

    佛山人线上抢券的热情也延续至线下。截至4月19日24：00，即第三批消费券到期时，累计260万人次使用，共计核销6625万元，有效核销率94.6%，直接拉动消费2.29亿元。

    各类消费券的推出，很快为线下餐饮、超市、美容美发等行业带来一波消费热潮。佛山中海环宇城数据显示，4月7日，第一批佛山版消费券使用期的最后一天，消费券对商场餐饮业所带动的消费同比增长了10%-15%，销售总额与去年同期基本持平。

    此外，阿里本地生活数据显示，全市线下餐饮订单环比增幅超过100%，美容美发场所新开业门店环比增幅超过160%。口碑饿了么数据显示，佛山线下餐饮门店新开业环比增幅超过30%，餐饮类消费订单量环比增幅也超过了100%。

    预设场景买买买

    消费券的领取很简单，只需登陆发放平台点击抽取或预约报名即可。相较之下，消费券的诞生过程则复杂许多，需要考虑领取方式、折扣力度、应用场景等多重因素。

    3月27日，祖庙街道在全市率先发放消费券。该街道选择以答题抽奖形式发放无门槛代金券，在拉动餐饮行业整体消费上升的同时，科普疫情防控相关知识。“除了无门槛，消费券抽取并无区域限制，希望带动周边地区市民跨区消费。”相关负责人说，截至4月13日，祖庙已派发了近2.9万张、价值95万元的无门槛代金券。

    佛山多款消费券，玩法也各不相同。发布之前，设计团队早已对消费券的应用场景进行了多轮构想，以更好地刺激市民消费欲望。

    以禅城为例，单个消费券包中含有“满40.1减40”“满99减60元”“满199元减100元”三张券。“每张消费券面值都经过精心设计，充分考虑用户在消费场景中的多样化消费需求。”相关负责人举例称，用户两人以上在商场的咖啡、奶茶等轻餐茶饮类消费适用满40.1元及以上抵扣40元消费券；午餐或晚餐可适用满99元及以上抵扣60元消费券；购物可适用满199元及以上抵扣100元消费券。

    为优化使用体验，顺德重新调整了玩法：从单一礼包变成四种礼包。顺德区委宣传部（区文广旅体局）工作项目负责人朱志超解释，对比佛山市及其他区的玩法，顺德给了市民更丰富的消费场景想象空间。

    “顺德版消费券还特别设置了锦鲤券，以‘锦鲤’好意头和满401减200的最大通用优惠，极大提升了市民的预约抽券热情和潜在消费欲望。”他说。

    此外，随着抢券活动持续推进，针对用户反馈，佛山市、区消费券的使用体验也不断提升优化。以消费券使用期限为例。4月19日，佛山宣布第四批消费券有效期至4月30日，可用天数从原来的7天延长至11天。对此，有网友表示，政府及时听取市民的呼声，值得点赞。

    电子券有大账本

    “今天你抢券了么？”“你的券用完了么？”半个多月来，从抢券到花券，消费券成功在佛山掀起一场“全民狂欢”。狂欢背后，是佛山在着力刺激消费增长、促进经济复苏。

    今年以来，新冠肺炎疫情对各地经济社会发展带来前所未有的冲击。具体到佛山，今年1-2月，全市社会消费品零售总额为480.64亿元，同比下降19.9%。在此背景下，坚定实施扩大内需战略，稳住经济基本盘，强化民生保障，佛山势在必行。

    疫情之下，因全面防控，市民外出频次大大降低，且部分人收入减少，致使消费欲望降低。因此，佛山多款消费券的发放，为市民带来了实惠。

    从折扣力度来看，禅城版券包中有一张“满40.1减40”的券，近乎全免；“南海版”和“顺德版”折扣率最高达50%，诚意十足。从应用范围来看，佛山各类消费券大多可用于餐饮、零售等领域，与市民日常生活息息相关。

    除了保障民生，佛山发放消费券也在一定程度上稳定了中小微企业的收入端，保障企业存续。

    “这两周，店面已出现排队的现象。”4月19日，东灶鱼头火锅店（乐从店）店长朱紫能接受采访时表示，在发放消费券之前，该店营业额仅恢复至去年同期的六成。受消费券的刺激带动，目前店面营业状况已恢复至往年九成水平。

    企业存续还直接关系到居民就业。受疫情影响，佛山批发和零售业的用工需求同比下降了59.41%，住宿和餐饮业的用工需求下降了55.37%。由此看来，佛山提振消费刻不容缓，正当其时。

    “当下，全国将消费作为引领经济增长基础性动力，此次佛山发放消费券无疑顺应了这一大环境。政府发挥了引领消费、促进消费、创造消费的作用，是在整个大环境下的积极举措。”广东财经大学商贸流通研究院院长王先庆说。