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    近年来，农村电商乘着“互联网+”的快车蓬勃发展，星星之火渐成燎原之势。随着城市电商被各大巨头占领殆尽、市场趋于饱和，阿里、京东等电商巨头也纷纷到广大农村去刷墙。在政府和电商巨头的合力推动下，农村电商正逐渐迎来高速发展期。不过，在专家看来，国内农村电商整体“痛点犹存”，农村电商的发展之路仍然走得步履蹒跚。

    一边是农产品没有销路走不出去，农民守着“金山”过穷日子，而另一边是城市消费者对绿色新鲜农产品的需求旺盛，却限于渠道买不到。农产品“买难卖难”困境无疑成了农民致富道路上的一块“绊脚石”。

    “农产品上行要破解标准化，包括外观标准、内在标准和生产标准。”共青团陕西省委农工部部长魏延安说，目前农业部门出台的多是生产标准，缺乏外观标准和内在标准，这不利于规范农产品的销售。比如，网店对外宣传的苹果标准与收到的苹果实物大相径庭，颜色、大小都不统一；高档苹果应当告诉消费者含糖量、酸度等准确信息。这些都需要推动外观标准化和内在品质标准化的制定。同时，要解决农产品认证问题，实现信息的可追溯。 　　

    同时产品同质化竞争、业态的高度相似是农村电商面临的另一个严重问题。有特色才有门槛，有门槛才有竞争力，不能看到别人卖苹果赚钱了，就一窝蜂卖苹果，一定要挖掘本地的特色产品，打造有影响力的品牌。 　　

    在电商业态上，不是只有开网店卖产品才是发展农村电商。魏延安表示，一个真正成熟的电商平台不是大家都要去过的独木桥，而是纵向列队的形式。如果搞电商不行可以搞电商服务，如果电商服务还不行，可以搞电商供应链，多领域多方面发展。 　　

    “互联网时代，关键是如何打造商业模式，农村电商不能什么都想作，必须在产业链的前端、中端、末端做出选择，分好工，各赚各的钱。”西安邮电学院院长张鸿说。

    刚刚过去的一年，各部门支持农村电商的政策文件密集出台，多达40个。这促使了农村电商由“蓝海”迅速变成“红海”，各农村电商探索不同的发展模式，“两超、多强、一大片”的格局逐渐形成。

    农村被认为是下一片蓝海，多方力量正在角逐农村电商市场。一是以阿里、京东、苏宁为代表的电商巨头向农村渗透；二是包括供销总社、中国邮政在农村的平台推广，中国邮政的村邮平台已经覆盖近20万个村；三是涉农上市企业；四是地方性农村电商平台，目前保守估计全国有1000多家。但农村电商并不是“轻舟已过万重山”，还有很多问题亟待解决。

    中国国际电子商务中心副主任付诚坦言，对电子商务的认识问题、技术能力问题、人才能力问题等，都是制约产业发展的因素。农村电商建设需要各大体系协同发展。农村电商建设是个重大工程，在这场电商推进农村的过程中，离不开政府、企业、服务商和各类组织共同投入、高效联动。

    农村电商要做强，不能只满足于把消费品和农资卖给农民，也不能只帮农民卖农产品。只有农民腰包鼓起来，平台企业才能持久盈利。