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　  内容摘要：本文介绍了西部地区会展经济发展的现状，分析了西部地区会展经济发展面临的机遇与挑战，据此就西部地区会展经济发展策略提出了一系列的相关建议。

　　关键词：西部地区，会展经济，机遇，挑战，市场化

　　会展经济、旅游经济和房地产经济被合称为21世纪三大无烟产业。在新的世纪，现代会展产业被称为朝阳产业，被赋予了强大的生命力和发展潜力。它已成为城市竞争力和城市形象的标志。著名的大型展览会能够增加一个城市的经济实力和知名度。展览会刺激餐饮、住宿、旅游、交通、广告、装饰等消费，促进整个城市的经济发展。同时，会展经济的发展将提供和增加大量的就业。据估计，每增加1000平方米的展览面积可以创造出上百个工作岗位。例如，在德国“展会之都”科隆，每年参展商给当地创造1.1万个全职工作机会。展览活动可以帮助企业获得产品、技术、生产、营销的比较优势，从而大大减少了获得资源的机会成本和帮助提高企业的整体竞争力。展览对于当地经济真正的意义在于更广泛的开放，更现实的比较，更准确的选择和更有效的配置，以此来实现更高质量的经济增长。

　　随着企业全球化和世界经济一体化发展，会展业引起了各国政府和企业更多重视，迅速成长为第三产业中一个重要的产业。但从全球来看，由于各国经济总量、经济规模和经济发展水平不一致，会展经济在世界各国的发展也并不均衡，会展业主要分布在欧美发达地区，其办展内容、功能和组织等方面已相当完备。当前，作为国家经济和国际贸易发展战略中的重要一环，会展经济的发展受到了各国政府的高度重视。

　　一、国内会展经济的发展现状

　　1978年，在中国只有6个国际展览举办。如今，中国的展览会数量和规模增加了几百倍并且涵盖了所有的经济部门。此外，各行各业都有自己的国际专业展览。据统计资料显示，截至2012年底，中国已经拥有室内展览面积超过10000平方米的大中型展览大厅约180多个，总室内面积已超过4000万平方米。2012年，有超过7000场正式展览在中国举行。会展业直接产值达到3500亿元人民币，拉动相关产业的产值近3万亿元，实现了良好的经济效益和社会效益。在展览规模上和优势上，北京、上海和广州已成为全国性展览中心城市，市场份额分别占到10%-30%；大连、长春、青岛、南京、苏州、成都、武汉、南宁、昆明、重庆等已经成为区域性展览中心城市；此外，一些县和乡镇也修建了展览中心来举办展览，并形成独特的地方性展览城市，如潍坊、义乌、顺德和东莞。

　　国内会展经济的分布近年来已形成“三圈三带”的格局，即：以北京为核心的环渤海会展经济圈，以上海为核心的长江三角洲会展经济圈，以广州为核心的珠江三角洲会展经济圈；以沈阳、大连、哈尔滨为核心的东北亚会展经济带，以武汉、郑州、西安为核心的中西部会展经济带，以成都、重庆、昆明为核心的西南部会展经济带。每个集聚区形成了各具特色的会展业发展模式和方向。其中，沿海东部地区求变，会展业亟待转型升级；中部地区求稳，坚持稳定发展态势；西部地区求新，寻求会展业发展创新之路。西部会展经济虽然起步较迟，相对于东部地区发展较慢，处于会展经济的起步阶段，但近年来以成都、重庆和西安为代表的西部城市呈现快速发展态势。

　　二、西部地区会展经济发展面临的机遇和挑战

　　通过对西部地区会展经济进行分析，找出西部地区发展会展经济的机遇和面临的挑战，并据此制定相应的发展对策，才能引导会展经济沿着一条健康有序的道路发展，成为西部经济发展重要的推动力。

　　（一）西部地区会展经济发展面临的机遇

　　1.“西部大开发”政策

　　西部地区相对落后和欠发达状况在西部大开发第一个10年期间取得了巨大的改善：国家提出“西部大开发”战略以来，在重大基础设施建设和重大项目建设上向西部地区倾斜，为西部各省经济增长奠定了良好的发展基础；西部地区能源储备丰富，煤炭油气等资源充沛，是实现经济增长的重要保障。此外，西部地区经济总量原有基数较小，也使高速增长更易实现。随着西部大开发的稳步推进，新的“向西开放”政策的提出，西部地区不断加快开放和开发的脚步，与之相伴随的是会展经济的迅猛发展，举办的会展活动层次、规模以及影响力也不断提升。

　　2.承接东部转移

　　次贷危机以来产业的梯次转移在国内已明显展开，西部地区发展所需要素的聚集越来越活跃，形成了新的经济增长活力和动力。西部地区已经迎来经济发展最快的时期，与东部地区经济差距扩大的趋势初步得到遏制。2011年，全国31个省（市、自治区）GDP增速最快的前10位，西部地区占据7位，而东部地区只有1位。2013年，很多省市都调低了经济增速的预期，陕西省却提出了12.5%左右的GDP增长目标，这一数字在全国排在第二位。我国区域经济增长格局已由原来的“东高西低”逐步向“西快东慢”转换。

　　（二）西部地区会展经济发展面临的挑战

　　1.全球化程度和品牌影响力度有待提高

　　会展经济的不断发展要求会展企业必须不断与国外会展行业协会、企业等进行对接。走全球化之路是西部地区会展经济实现可持续发展、应对激烈的国际性竞争的必然选择。全球化战略要求将“引进来”与“走出去”相结合。要积极开拓国外市场，扩大西部地区会展的海外影响，将中国西部的会展公司、会展品牌植入国际市场。会展规模在逐年扩大，会展质量也要相应逐步提升。2012年12月举办的全国会展行业年会上，中国会展经济研究会发布的《2011年中国展览数据统计分析报告》中显示，2011年，我国办展数量达6830场，展出面积8120万平方米。可见，国内的会展在数量上实现了巨大的突破，但量变并未引起明显的质变，在品牌培育方面仍显不足。品牌化是会展发展的必然趋势，只有打造自己的品牌，如北京的京交会、广州的广交会等品牌，才能形成核心竞争实力，实现会展经济的长远发展。

　　2.会展管理水平与服务水平有待加强

　　会展是会议谈判、商贸流通的重要平台，专业化展示是展会质量的基本要求。会展企业包括专门的会展主办公司、会展场馆公司、会展设计公司、会展搭建公司以及一些专门服务于会展产业的相关服务公司。专业化将会给会展带来良好的第一印象效应，提高其可靠性。西部地区会展专业化发展不足主要体现在：会展场馆建设中重视场地选址和场馆布局，但是场馆管理和运作流程专业化水平不高；体现服务水平专业化的方面如展馆翻译、物流、广告、酒店、餐饮等服务水平都落后于东部地区；专业管理人才中的会议策划人才、大型展会活动组织人才、招展招商人才和场馆管理人才稀缺。

　　3.会展行业制度与监管机制有待完善

　　行政体制重视和政策优势是会展经济发展的必要条件。世界展览业大国德国的汉诺威、法兰克福、杜塞尔多夫、柏林等城市会展经济发达的重要原因，就是政府将会展经济作为城市支柱产业进行扶持，不仅修建了超过700万平方米的展览场馆，同时还出台了一系列支持会展经济发展的政策。西部地区要加强政府、企业与行业的沟通，共同制定完善的会展制度体系，确保由政府主导模式到完全市场化的有效蜕变。健康有序的发展离不开政府、企业、行业协会、参展商等相关利益者的共同努力。

　　三、西部地区会展经济的发展策略建议

　　（一）大力培育和扶持市场化主体

　　会展经济是市场经济发展的产物。发展会展经济就要运用市场的手段来运作，市场化是会展业发展的必然走势。针对西部会展经济目前处于起步阶段的特点，应采取市场化运作与政府主导协调发展的做法，逐步实现政府角色的转变，退出主导者的角色。发展方式由最初政府包办过渡到“政府搭台，企业唱戏”，再到企业的独立运作，以大型会展企业发展带动小型会展企业，实行专业化分工与合作，鼓励扶持展览企业的良性竞争，与其他产业整合发展，形成完全市场化会展运作体系。同时不断完善与规范会展市场机制，设立一系列会展产业运作与监管机构，规范会展场馆建设、经营和管理行为，规范市场营销和宣传的手段。市场化发展将是我国会展经济发展成熟的风向标。

　　（二）重视和加强地区间的协作与资源整合

　　必须从区域经济发展的高度来看待会展经济发展，将会展经济作为推动区域经济发展的重要驱动力。从战略上给会展经济发展以足够的重视与支持，就要加强西部各省份的彼此协作，尝试组建区域内跨省会展联盟机制，整合西部地区会展资源，促进整个产业链的整合。特别是要结合西北各地区的实际，多举办符合当地实际状况的特色展会，以防止恶性竞争和重复建设。另一方面也可以在西部地区进行协调，以行业为细分标准开展地区间的协作，多举办一些大规模、高水平、影响广、区别明显的会议和展览，全面提升西北地区会展经济的竞争力。依托西博会、渝洽会等当地品牌展会，形成集群效应，整体上扩大西北地区会展业的影响力。

　　（三）努力改善会展配套基础条件

　　对于会展经济而言，良好的基础条件仅能决定发展的“下限”；而真正决定发展“上限”的是配套设施。西部地区应当因地制宜，将会展经济与旅游资源、交通运输、酒店餐饮以及金融投资等有效结合，深入挖掘地区城市的自然资源和文化资源优势，吸引更多的展会与参展商。与此同时，还应当加快培育与会展业息息相关的广告营销、策划宣传及会展中介服务机构的发展，促进会展业配套服务体系的完善和提高。

　　（四）融入信息技术，提高会展的科技含量

　　广泛采用高科技与信息化手段，遵循现代化会展经济发展的主流，创新办展方式，运用信息化、高科技联通会展的各个方面，并辐射相关产业。专门为展会服务的细分项目越来越多，包括利用网络媒体打造展会信息发布平台，运用移动终端向参展商发布参展信息以及相关新技术和新产品开发的信息。而通过在展会期间打造垂直社交媒体，可以更好地连接起主办方、展商和参展观众。信息化时代如何办展和创新办展方式也是西部地区追赶东部地区的契机。

　　（五）加强会展人才引进，建立完善培养机制

　　要打破地区行政壁垒，建立有效的会展人才交流机制。一方面，西北地区在办展会时综合交流利用会展人才，提高办展质量；另一方面，留下一批高素质的会展人才。要强化会展从业人员的在职培训。可以在高等院校，职业培训中心开设在职培训班，建立和完善会展业人才培训体系。加强与国际展览管理者协会（IAEM）、国际展览联盟（UFI）等国际会展组织或机构合作，开展会展高级人才培训认证活动。要抓好高等院校的会展专业学科建设。鼓励更多的西部高等院校因地制宜开设会展经济相关专业，着重培养会展策划师、展台设计师、高级翻译人才等专业型人才。支持西部高校聘请国内外会展实践经验丰富的业内专家和学者，为在校生提供实践性教学。此外，要大力推动校企合作，引导和促进院校与会展企业建立长期合作机制。

　　参考文献：

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　　[2]赵娅红，赵玉琴.西部地区会展经济效应与发展对策研究[J].丝绸之路，2012（4）.

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