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家具行业秋凉 多个品牌将缺席东莞名家具展
来源:2012年8月10日 每日经济新闻 发布时间:2012-8-13 点击数:


  素有中国家具行业风向标之称的国际名家具(东莞)展览会(以下简称东莞名家具展),在经历了10年的风光后,首度遇冷。

  第28届东莞名家具展将于9月5日在东莞市厚街镇拉开帷幕。但8月7日晚间,一位前皇朝家私(01198,HK)的省区经理通过微博曝料称,“今年秋季家具展(指东莞名家具展),很多公司不参展,比如说皇朝。”

  尽管该条微博后来被删除,但皇朝家私品牌总监陈东杰8月9日向《每日经济新闻》记者证实了上述说法。他表示,“3月份 (指东莞名家具春季展)的效果会比9月份好,所以就不参加了。”

  值得注意的是,记者发现,皇朝家私缺席东莞名家具展并非孤例——浙江花为媒集团有限公司(以下简称花为媒)、香港翡翠藤器有限公司(以下简称翡翠藤器)等多家知名家企业都将有同样的决定。

  对此,浙江省家具行业协会会长蒋鸿源认为,受累于房地产下行,家具市场持续低迷,但类似展会近年来“遍地开花”也直接导致了上述情况。

    家具业风向标“瘦身”

  今年3月,第27届东莞名家具展堪称圆满落幕。根据东莞名家具展会组委会秘书处发布的数据,参展商达985家,规模为13个展馆(包括3个临时展馆)共27万平方米,117820人的参展观众更是创下新高。

  但即将举行的秋季展或许难以延续这一盛况。皇朝家私确认不会参加新一届的东莞名家具展。

  公开资料显示,皇朝家私是目前国内产销量最大的板式以及实木家具生产企业之一。但就在前几天,该公司刚刚发布中报预警称,“集团管理层测算,截至2012年6月30日,6个月的未经审计综合溢利将同比下降90%以上。”至于盈利下滑的原因,公告表示自今年年初以来,家具行业受中国国内疲弱经济增长所影响,导致公司的国内产品需求回落。

  对此,有分析指出,业绩不振是导致皇朝家私退出上述展会的最直接原因。但陈东杰给予的回应是,公司已参加了今年3月份的春季展,而9月份的效果不如3月份,所以没有准备参加。

  与皇朝家私有着相同选择的家具企业不在少数。有报道指出,花为媒、翡翠藤器、圣奥集团等多家公司也将在新一届的东莞名家具展中缺席。《每日经济新闻》记者查阅东莞名家具展官网资料发现,在即将举行的展会中,展商预览一栏确实没有上述3家公司的身影。

  东莞本地的一些家具企业也有类似“退意”。东莞巨千家具有限公司客服人员在接受记者电话采访时表示,“前一段时间说要参加的,但现在情况有点特殊。”记者也发现在上述展商预览名单中,该公司的名字没有出现。

  东莞名家具俱乐部副秘书长余旭辉透露,新一届展会规模将有所缩小,即取消了原来的9、11号临时展馆。对于缩小规模的原因,余旭辉表示,由于今年大环境不好。

  东莞名家具展组委会秘书处一位工作人员还解释说,9号馆其实每年9月份的展会都是没有开的。他进一步透露,目前招展的情况还是比较好的,虽然有一些企业没再选择参展,但也有一些是在以往展会中没有拿到位置的公司,现在想参展;另有一些,则是想在目前的行业状况中逆市推广一下。

  不过,该工作人员同时坦承,“市场不振,(对展会)影响肯定是有一点的。”

    展会“遍地开花”也是诱因

  蒋鸿源在接受 《每日经济新闻》记者采访时指出,知名商家之所以没再选择参加新一届东莞名家具展,主要有来自两个方面的原因。

  “一是与行业的整体形势有关系,因为家具行业今年受到国际国内市场以及房地产限购、限贷的影响,所以在出口和内销上,增长的速度都有所放缓甚至回落,企业效益由此下降;二是与目前家具行业的展会太多也存在关联,以广东为例,又是深圳展又是东莞展又是龙家展又是广州展,(展会)非常多。”蒋鸿源说道。

  他还进一步指出,第一个是主因,目前家具行业的低迷也很正常,因为过去的几十年,这个行业都是两位数的增长,有进有退、有快有慢也符合经济发展的规律;至于第二点,则是我国家具行业在市场销售中不得不面临的一个问题——缺少节制,不管是搞展会或者是搞卖场,都是越来越多,我们只顾着“量”的生产,而对“质”的提高即营销模式的转变有所忽略。可是现在大家很多时候都在做“量”的文章,展销会越来越多,一定程度上对企业也是负担。

  这与陈东杰“现在的展会已经没什么效果了”的说法有所吻合。

  在蒋鸿源看来,中国家具企业要突破当下的难关,最重要的就是要“稳”。具体而言,企业要加强对市场的调查研究,吃透市场,进而向细分市场深入,挖掘出更多的潜在需求。

  值得一提的是,国内一些家具企业已开始进行转型。此前有媒体称,在四川,有三成的家具企业开始试水电商。对此,蒋鸿源认为,电商不是那么好做的,它的风险很大,另一方面,隔行如隔山。

  “要脱困,家具企业还是需要静下心来,要耐得住寂寞,还要顶得住诱惑。”蒋鸿源补充说,市场的刚需决定了家具行业的前途可期,但现在,老老实实做家具的企业已经很少了,有的去搞房地产开发,有的去做贷款融资,甚至还有去做LED等新兴产业。


 

作者:卓志强  编辑:wxj
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