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展会“扎堆”名不副实
来源:2006-10-12 北京商报 发布时间:2006-10-12 点击数:


  展会作为会议的一种特殊形式,在产品泛滥、竞争激烈、宣传混乱的形势下,成为企业展示品牌形象和提高品牌知名度的必要手段之一,为企业所青睐。据记者统计,9月份在北京仅建材类的展会就有4场,国际饰博会、地面装饰博览会、五金商品博览会、时尚卫浴、建筑陶瓷及厨房设施展览会在京城轮番上演,然而这些展会却是伐善可陈,名不副实、空有其名成了这些展会最大的痼疾。业内人士指出,针对日益混乱的展会市场,提高展会水准和质量,加强展会整合力度是当务之急。

  9月6日,中国国际装饰艺术博览会在农业展览馆举行,在冗长枯燥的开幕仪式后进入展厅,里面的景象让人大跌眼镜:简陋的展位与小商品市场的摊位无异,参展商以民间艺人、小饰品生产商居多,他们向为数不多的参观者“兜售”的是在街边都能见到的饰品、工艺品,而价格却比一般商品高出几倍甚至十几倍,只有少数工艺品不常在市场上“露面”,如少数民族传统工艺制作的染画、价格不菲的动物毛皮刺绣等。

  “这样的展会也能叫国际饰博会?水准太低了,宣传上太离谱了。”一位专程慕名而来的参观者称此次饰博会是空有其名,还有不少参观者也大呼“上当”。记者在展会现场看到,除了到会嘉宾和极少的参观者外,更多的是参展商和一帮民间艺人在“自娱自乐”。

  9月20日,记者前往国际展览中心的第七届国际地面装饰及地毯博览会现场,刚走进去就有展会工作人员向记者递来一张宣传单,并详细地介绍说:“这次展会是中国北方地区最大的专业性材料展,每年都有众多国内外知名企业参展,还有很多新产品和新技术亮相。”但当记者逛完整个展厅后发现,号称“国际性”地面装饰及地毯展览会实际只能算是中小企业亮相会,来自广东、河北、山东、哈尔滨、常州等地的二线品牌以及一些不知名的杂牌充斥着整个展览会,如四合木业、圣恩纳地板、东初地板、金隆木业等品牌在市场上根本没有知名度可言,而在国内国外比较知名的企业却难觅踪影。此外,除了绿色环保、无甲醛等老卖点,展会上也鲜见主办方所宣传的新产品、新技术。

  在国际展览中心同期开展的第九届中国国际五金商品博览会和中国国际时尚卫浴、建筑陶瓷及厨房设施展览会在人气和整体水准上略胜一筹,由于专业性较强,两场展会的不少参展商和前来的参观者表示,这样的展会为同行企业之间搭建了交流的平台,提供了学习机会。

业内评说

参展商无效果 主办方只赚钱

  第七届中国国际地面装饰及地毯展览会的参展商之一广东宜华地板负责人告诉记者,他们积极参加各种展会是为了寻求代理商和拓展销售渠道,借机宣传产品,扩大品牌影响力。“实际上大多数展会都是水分过多,一是没有达到主办方所声称的档次和规模,开展后才知都是和自己实力相当的企业,连学习国际企业的机会都没有;二是经常遇到参展商和工作人员比参观者还多的尴尬状况,没有人流量就根本谈不上提高品牌知名度。”

  据记者了解,由于地板等建材类的展会专业性较强,普通市民很难弄清产品的特点,因此很难达到预想的品牌展示效果,花巨额费用参展却得不偿失的情况时有发生。某地板参展商就无奈地表示,一个标准展位的费用动辄成千上万,参加一场展会包括人力费和展位布置费等一般要花费近10万元,如果展览效果不好就等于白白亏损。

  面对越来越多的展会出现名不副实、大玩噱头,有业内人士指出,一些办展企业为了盈利,滥竽充数、夸大其词进行招商,参展也没有门槛限制,这样的展会往往没有明确的主题定位,没有宣传力度,质量自然大打折扣。

   “按照常规,凡是称为国际性的展会必须有20%的国际知名企业参展,否则就是不合格的展会。”中国建材市场协会会长朱光熊表示,目前展会市场不规范,行业性展会又具有自身的限制,造成如今展会市场是只见数量不求质量的现状。

 

作者:王格 杨艳  编辑:wxj
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