一、会展业概况

1.会展业发展现状

会展业是世界上一个非常巨大的产业,根据国际展览业权威人士估算,国际展览业的产值约占全世界各国ＧＤＰ总和的1%,如果加上相关行业从展览中的获益,展览业对全球经济的贡献则达到8%的水平。国际会议业同样是一个巨大的产业,根据国际会议协会(ＩＣＣＡ)统计,每年国际会议的产值约为2800亿美元。在香港、德国等会展业发达的国家和地区,会展业对经济的带动作用达到1∶9的水平。近年,由于我国传统旅游业受到边际递减规律的影响,其增长速度开始放慢,而城市会展业增长速度非常快。据不完全统计,20世纪90年代以来,我国会展业每年以20%左右的速度递增,会展业已经成为我国经济的新亮点。因此,城市会展业逐步受到旅游界的重视,各地政府也非常重视会展业的发展。“九五”期间我国的展馆建设迅速增长,截至2001年,全国室内展馆面积达到516万平方米。2002年室内展览馆面积净增了150万平方米,会展场馆个数由2001年的2000个增加到2400个(表1)。2001年我国会展业的分布情况是:华南区占全国会展总数的25%,华北区占总数的22%,华东区占总数的17%,其次是西南区、东北区和西北区,分别占总数的15%、13%和8%(图1)。

 

 

图1　2001年我国会展业的分布情况

资料来源:由中国会展经济信息网,整理所得。

 

表1　我国城市会展业发展现状(1999～2002年)

164820002400　

资料来源:由中国会展经济信息网整理所得。　　

 

2.会展业的3个产业带

按照会展市场的发展规律,会展业开始向主要大城市集中。现在全国初步形成了环渤海、长江三角洲、珠江三角洲3个会展产业带,分别以北京、上海、广州为会展中心城市(图2)。图2　我国会展区域分布图

 

(1)环渤海产业带———以北京为中心,以天津、青岛、大连、沈阳、长春为重点展览经济城市的产业带,以其会展业发展早、规模大,数量多,专业化、国际化程度高,门类齐全,知名品牌展览集中和辐射广而位居全国会展经济的龙头地位。另外,在北京的会展业中,由原中央政府部门转化出来的全国性专业行业、协会成为办展主力是北京会展业的另一特点,使北京会展业的辐射和带动作用十分突出。

(2)长江三角洲产业带———以上海为中心,以南京、杭州、宁波、义乌、常州、绍兴、海宁、永康等中小城市为依托的新兴会展经济产业带正在形成,其起点高,规划布局相对合理,贸易色彩浓厚和区位优势、产业结构影响大而独具特色。上海凭借其吸引外资力度大、进出口贸易额高、金融商业发达和正逐步成为国际航运中心等有利条件,大力发展会展经济,势头迅猛,成为我国继北京之后的第二大国际化会展中心城市。

(3)珠江三角洲产业带———以广州、香港地区为中心,以深圳、珠海、厦门、汕头、东莞、顺德、南海等大中小展览城市群的兴起,形成了国际化和现代化程度高、会展产业结构特征突出、地域及产业分布密集的珠江三角洲会展经济带。广交会以其40多年的发展历史,17万平方米的展览规模和10万国内外专业观众,及其对地方经济发展的巨大带动作用而成为珠江三角洲会展产业带发展的助推器。从图2中我们可以看出,初步形成的3个会展产业带均分布在我国经济发达的东部沿海地区,分别有各自的中心发展城市,以点带面呈辐射状带动周边地区会展业的发展。

3.会展业的发展趋势

我国会展业市场的开发,还只能称之为刚刚进入“起步阶段”。业界人士指出,会展市场的发展是一个复杂的过程,它不仅需要具有高等级的配套基础设施、高级专业技能的人才以及组织者专业化的组织能力,还要拥有国际公认的“3Ｌ”环境,即:举办会展活动必备的学术氛围(Ｌｅａｒｎｉｎｇ)、下榻环境(Ｌｉｖｉｎｇ)及提供与这些活动相呼应的休闲环境(Ｌｅｉｓｕｒｅ)。在经济全球化的今天,我国会展业不仅要具有自己的特色,而且要随着国际大趋势而发展。国际会展业经过多年发展,形成了专业化经营会展的区域,如:世界著名的米兰博览会、莱比锡博览会、巴黎博览会等,也形成了米兰、莱比锡、巴黎等国际展览中心,并带动了这些国家展览业的发展。美国、英国、德国、法国、意大利等形成了举办国际会议比较集中的国家,而维也纳、哥本哈根、马德里、布达佩斯、悉尼、巴黎、伦敦、墨尔本等也成为国际会议比较集中的城市。会展业具有向专业化地区,特别是国际化大都市集中的发展趋势。

二、区域经济比较分析

会展评估的权威机构———国际博览会联盟认为,一个城市可以大力发展会展业的条件包括:

人均收入在世界中等以上,服务业占ＧＤＰ比重过半,外贸依存度接近或超过百分之百,基础设施相对完备,行业协会的力量相对较强。目前中国能达到这一标准的城市可以说寥寥无几。在地理上,按六分法把我国分为东北区、华北区、华东区、华南区、西南区和西北区。各地区的经济发展呈现不均衡现象,与我国的地势成反比,东高西低。以下对各区的城市和地区的经济增长、对外开放、城市化和旅游业发展等4个方面进行比较和分析,以便找出接近以上条件的城市和地区。

1.经济增长的差异

2001年的人均国内生产总值的排名依次是:华东区(14033元)、华北区(13192)、东北区(9677元)、华南区(7554元)、西北区(5635元)、西南区(4795元)。华东区人均ＧＤＰ超过1万元的有5个地区,其中上海达到了37382元,居全国首位。华北区人均ＧＤＰ超过1万元的有2个地区,其中北京和天津均超过2万元。东北区的辽宁、华南区的广东人均ＧＤＰ也超过了1万元。如果中等发达国家的人均ＧＤＰ按800美元计算的话,则华东区、华北区、东北区、华南区基本达到了该标准。但是,第三产业占ＧＤＰ总量的50%以上却只有北京和上海(表2)。设Ａ是前5名地区的集合:{上海,北京,天津,浙江,广东}。按国际博览会评估的条件,只有北京和上海的经济指标和产业结构符合发展会展业的要求。

表2　各地区人均国内生产总值(ＧＤＰ)和第三产业所占比重(2001年)

华北区			东北区			华东区
地区	人均ＧＤＰ(元)	第三产业所占比重(%)	地区	人均ＧＤＰ(元)	第三产业所占比重(%)	地区	人均ＧＤＰ(元)	第三产业所占比重(%)
北京	25523.0	60.5	辽宁	12040.9	40.7	上海	37382.0	50.7
天津	20154.4	46.6	吉林	7640.0	36.5	江苏	12922.0	37.0
河北	8362.0	34.0	黑龙江	9348.9	32.4	浙江	14655.0	38.4
山西	5460.0	38.8				安徽	5220.8	34.2
内蒙古	6462.5	36.3				福建	12362.0	39.9
						江西	5221.0	40.5
						山东	10465.0	36.3
均值	13192		均值	9677		均值	14033
华南区			西南区			西北区
地区	人均ＧＤＰ(元)	第三产业所占比重(%)	地区	人均ＧＤＰ(元)	第三产业所占比重(%)	地区	人均ＧＤＰ(元)	第三产业所占比重(%)
河南	5923.6	31.0	重庆	5654.0	41.7	陕西	5024.0	40.2
湖北	7813.1	35.5	四川	5250.0	38.1	甘肃	4163.4	35.8
湖南	6054.0	39.8	贵州	2895.3	36.0	青海	5734.6	41.9
广东	13729.9	40.4	云南	4866.0	35.8	宁夏	5340.0	38.4
广西	4668.0	39.3	西藏	5307.0	49.8	新疆	7913.0	38.2
海南	7135.0	42.7
均值	7554		均值	4795		均值	5635

资料来源:由《中国统计年鉴2002年》整理所得。　　

  

2.对外开放的差异

2001年我国的外贸依存度(ＦＴ)是40%,超过这个值的在华东区有上海、江苏、浙江和福建4个地区;华北区有北京和天津2个地区;还有华南区的广东。其中北京和天津的外贸依存度是70%以上,上海接近100%,而广东则达到了135%。设Ｂ是前6个地区的集合:{广东,上海,天津,北京,江苏,福建}。按国际博览会的评价条件,贸易对外依存度要接近或超过100%的城市才可发展会展业,只有上海和广东符合,其次是天津和北京(表3)。

表3　各地区贸易依存度(2001年)

华北区	ＦＴ	东北区	ＦＴ	华东区	ＦＴ	华南区	ＦＴ	西南区	ＦＴ	西北区	ＦＴ
北京	78	辽宁	33	上海	98	河南	5	重庆	10	陕西	11
天津	79	吉林	14	江苏	46	湖北	7	四川	6	甘肃	7
河北	8	黑龙江	9	浙江	44	湖南	6	贵州	6	青海	7
山西	15			安徽	9	广东	135	云南	8	宁夏	17
内蒙古	11			福建	46	广西	7	西藏	6	新疆	13
				江西	7	海南	24
				山东	27

资料来源:由《中国统计年鉴2002年》的有关数据算得。　

 

3.城市建设水平的差异

对2001年我国城市设施建设情况进行排名,前8名地区如表4所示。在城市设施建设的6个指标中,有4个达到或超过国家平均指标的有北京、天津、上海、江苏、广东5个地区。其中天津、上海和广东有4个指标超过国家标准;北京有5个指标超过国家标准;江苏6个指标均超过国家标准。设Ｃ是前5名地区的集合:{北京,天津,上海,广东,江苏}。按国际博览会的评价条件,则北京和江苏两个地区可发展会展业。

表4　部分地区城市设施建设(2001年)

地区	城市人口用水普及率(%)	城市燃气普及率(%)	每万人拥有公共交通车辆(标台)	人均拥有铺装道路面积(平方米)	人均公共绿地面积(平方米)	每万人拥有公共厕所(座)
全国	72.3	60.4	10.1	11.6	7.6	5.0
北京	100.0	99.5	23.9	8.3	9.9	7.3
天津	100.0	94.8	10.8	10.3	6.0	5.5
辽宁	86.9	74.4	9.1	8.5	6.2	5.7
上海	100.0	100.0	20.3	13.6	5.9	1.3
江苏	91.0	82.0	10.4	14.6	9.2	6.9
广东	84.5	85.0	7.8	16.6	12.1	3.3
重庆	45.0	32.2	9.0	8.1	3.4	5.7
四川	38.9	26.2	8.0	9.6	5.1	3.8

 

资料来源:由《中国统计年鉴2002年》数据整理所得。　　

 

4.旅游业发展的差异

我国2001年入境旅游人数达8901万人次,旅游外汇收入达178亿美元,居世界第5位。国内旅游人数达7 84亿人次,旅游收入达3522亿元人民币;旅游业总收入达到4995亿元,相当于当年国内生产总值的5 2%。全国各省、自治区、直辖市(不含台湾省)接待的外国旅游者总计为1630 06万人次,接待量位于前10名的地区是广东、北京、上海、江苏、浙江、云南、陕西、辽宁、山东和黑龙江。接待量超过100万人次的有广东、北京、上海和江苏,其中广东接待外国旅游者240 37万人次,居全国第一位。国际旅游(外汇)收入前10名是广东、北京、上海、福建、江苏、浙江、辽宁、山东、云南和陕西,其中广东的旅游(外汇)收入达44 84亿美元,居全国第一位。设Ｄ是前5名城市集合:{广东,北京,上海,福建,江苏}。广东、北京、上海3个地区的外国旅游者接待量和外汇收入均位于前三名,其旅游业的发展有着广大的前景(图3)。

图3　各地区接待国际旅游人次(2001年)

 

通过以上的4个经济指标的对比,我们分别得到了各自前5名的地区集合,它们是:

经济发展集合Ａ:{上海,北京,天津,浙江,广东};

对外开放集合Ｂ:{广东,上海,天津,北京,江苏,福建}(江苏、福建并列第5);

城市建设水平集合Ｃ:{北京,天津,上海,广东,江苏};

旅游发展集合Ｄ:{广东,北京,上海,福建,江苏};

则Ａ∩Ｂ∩Ｃ∩Ｄ是:{广东,北京,上海}。

以上结果表明,上述的4个经济指标前5名的集合中,我国的广东、北京、上海等3个地区综合具备了经济发展程度高、对外开放程度高、城市化水平高和旅游发展水平高的4个特点,基本具备了国际博览会关于发展城市会展业所规定的条件。同时,我们不难看出会展业的发展与地区的经济条件存在明显的正相关性。

三、发展会展业的区域经济条件

通过对我国目前会展业的发展分布情况和各地区的经济分析来看,三大会展产业带的形成是符合经济发展规律和会展业发展规律的。位于这3个地区周围的其他地区,由于区域经济的带动和辐射作用,也有发展会展业的可能。而其他城市和地区发展会展业则需要慎重考虑。但是,最近我国很多地区出现了盲目建设展览馆的现象,甚至有的县级市也不顾政府资金紧张而大兴土木,认为只要有展馆就能发展会展业,就能获得巨大收益,由此产生“会展泡沫”,不但赚不到钱反而造成巨大的资源浪费,影响地区经济发展。因此,三大会展产业带以外的城市和地区发展会展业时,应考虑如下区域经济条件:

1.经济发达程度

会展业作为经济发展的“晴雨表”,与经济发展有着紧密的关系。纵观世界会展业发达的国家,如德国、法国、美国等都是经济实力雄厚的国家。而城市会展业率先在我国的北京、上海、广州、深圳等经济较发达的城市崛起也充分表明,会展业与经济发展水平具有强烈的正相关关系,经济的快速增长、经济总量的扩大必然会对会展产生强大的需求,促进会展业的快速发展。

2.开放程度

一个城市要发展城市会展业,必须具有较高的开放程度,国际上会展业发达的城市,一般都是开放程度较高的国际大都市。在我国,拥有“中国第一展”、并被誉为“华南会展之都”的广州,因在我国改革开放中先行一步,政策束缚少,市场机制在经济发展中发挥着主要作用,因此会展市场开放度很高。在广州既有国家级的广交会,也有纯粹的国外来华专业展,还有民营展览机构所办的各类专业展。

3.第三产业和特色产业的发达程度

会展业是一门系统工程,与交通、通讯、住宿、餐饮、旅游、商业等行业有较强的关联性,需要这些行业提供完善的服务,满足参展客商的多样化需求。另外,在国际会展业发达的城市中,会展业很大程度上都是依托城市产业发展起来的,如德国汉诺威的工业博览会,法国巴黎的时装展等,因为只有特色的城市产业才能培育出特色的展览项目。

4.旅游资源的开发程度

旅游与会展有着相辅相成的关系,一个城市中丰富的旅游资源会提高城市会展活动的吸引力,世界上著名的会展城市如汉诺威、法兰克福、米兰、新加坡等都是著名的旅游城市。瑞士东部有一个小城叫“达沃斯”,是阿尔卑斯山系中海拔最高的城市,人口约1 3万,是世界知名的温泉度假、会议、运动度假胜地。每年1月末,世界经济论坛在这里召开年会,仅此一项每年就给达沃斯带了7000万美元的利润。另外,每年除有400多个大小会议在此召开外,还有70万游客前来度假。因此,具备特色的旅游资源,成为会展业发展的一个必备条件。

除上述客观条件外,发展会展业还必须有政府对城市基础设施建设、会展基础设施建设以及相关法律法规等方面的支持,同时,拥有一支高素质的会展专业人才队伍。只有具备上述条件,才有可能建立完善的会展市场发展体系,发展健康的会展业。

 

参考文献:

1.北京世纪航程会展经济研究中心:《中国会展经济发展报告》[Ｍ],2002年。

2.中国国家统计局:《中国统计年鉴》[Ｍ],2002年。

3.孙钢:“中国展览业:如何面对经济全球化”[Ｊ],《中国会展》,2002年第8期。

4.戴学锋:“发挥会展业的作用带动旅游业在上新台阶”[Ｊ],《旅游调研》,2003年第3期。5.中国会展经济信息网。