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旅游领域扩内需 该下哪步棋?
来源:2019年03月06日 现代金报 发布时间:2019-3-6 点击数:


宁波旅游积极走出去,参加第一届丝绸之路(克罗地亚)旅游研讨会 通讯员供图

    旅游休闲正逐渐升级为“幸福必需品”,越来越多的市民愿意把钱花在旅游上。据宁波市文化广电旅游局统计数据,2018年,宁波住宿设施接待入境过夜游客84.01万人次;实现外汇收入4.21亿元,同比增长7.09%。

    宁波近几年的文旅融合布局促使国内外游客每年递增,已显现出鲜活的发展特色。除了政府部门在积极推广宁波旅游形象,有不少企业也正在积极挖掘文旅融合消费潜力。

    典型案例——

    民国银文化馆

    一年吸引40万游客

    “用银来做旅游文创元素,让游客花的每一分钱都物有所值。”刘君杰是浙江福天银文化旅游发展有限公司负责人,在文旅融合之路上,他们运作5年多的项目受到业内关注。

    在溪口蒋氏故里,一家名为“民国银文化馆”的店就是他们在经营的。文化馆里,用银制成的颇具溪口旅游特色的商品,如弥勒车挂、弥勒茶杯、弥勒手推以及民国文化制品等,都颇受游客青睐。

    记者采访了解到,如今,以业内通行的消费水平衡量,日均消费在20至50美元(约折合人民币135元至338元)的都市休闲客群人数正快速增长。而刘君杰的银文化馆,人均消费更是超过了这个水平。他告诉记者,去年他们吸引了近40万游客参观游览,超过500万的年营业收入。其中,还包括韩国等境外国家政府,来集中采购他们的产品。“一般来说,我们的银制品价格在100元-300元,但很多游客选择更有创意和情怀的,比如自己参与DIY,一般每件会超过1000元。”

    去年10月份,刘君杰的公司更是喜得宁海(前童古镇)综合体文旅项目。最近,他的“银缘十里红妆婚庆银博物馆”正在紧锣密鼓装修当中,今年上半年会正式对外营业,“用银做旅游文化载体,推出一些如妈妈的银梳子、女儿出嫁的银发簪、前童三宝为背景的黄豆模样的银项链等,都会成为博物馆全新的亮点。”

    部门行动——

    展现“八大文化基因”

    形成常态化宣传热潮

    在文旅融合之路上,主管部门的努力不可忽视。

    过去一年,为全面打响“海丝古港·微笑宁波”新形象,旅游主管部门采取全网内容营销矩阵的工作方法,以活动与宣传牢牢粘合的方式,积极展现佛教文化、海洋文化、港口文化、藏书文化、红色文化、茶瓷文化、名人文化、甬商文化等“八大文化基因”,全年形成不间断、全方位、排浪式的常态化旅游宣传热潮。

    此外,围绕“海丝古港·微笑宁波”品牌推广,加大境外营销整合力度,结合改革开放40周年,将旅游城市品牌宣传与“一带一路”战略相结合,以互动推文、问答、游记、新闻资讯、创意海报、电台口播、小视频类等可视化内容为亮点,持续在海内外各类型媒体进行内容创作。截至目前,宁波旅游仅在Facebook账号就吸粉超20万,Twitter账号粉丝和Instagram粉丝超过3万,粉丝来自美国以及15个欧洲国家。除了独立的日常发布,也主动发力国内事件营销海外二次传播,仅去年10月份一个月,宁波旅游的谷歌搜索热度指数涨了150%。

    过去一年,宁波旅游还着力于加强国际旅游市场开拓与合作。如实施2018中国(宁波)-中东欧国家旅游合作交流周系列活动。派员先后参加克罗地亚一带一路旅游论坛、2018德国IMEX展、2018韩国模德旅游展、法国尼斯嘉年华活动,现场共发文创产品3000多份。在韩国B2C展会上,吸引超400名韩国游客购买宁波游产品。参加在上海举办的匈中旅游论坛,开展与友城日本长冈京市、保加利亚、匈牙利、克罗地亚、拉脱维亚等旅游部门的交流,协助境外机构来甬举办推介会,组织宁波重点国际旅行社负责人进行双向对洽,同时推介“最美宁波”、“海上丝绸之路活化石”城市旅游形象。

    聚金汇声——

    旅游这盘棋该怎么下

    在旅游领域扩内需,产业该规划?产业规划专家、宁波市滨海城市文化研究院副院长朱友君表示,基于独特生态和历史优势,宁波应拓宽思路,做实做足全域旅游布局,将自身IP放大放活,并让老百姓(603883)在家门口能完成从史前文化遗址到国际品牌卖场的千年之旅。而浙江工商职业技术学院旅游系主任熊国铭认为,文化能丰富旅游产品的内涵,文化是实现旅游消费的核心吸引力。

    做好宁波文旅的“千年大IP”

    朱友君认为,自然生态(东钱湖等)、宗教文化(天童寺、雪窦寺等)、村落古建筑(郎官第、它山堰、慈城古县衙等)、文化(王阳明、天一阁等)、“非遗”工艺(越窑青瓷、金银彩绣等)、特定历史印记(奉化溪口、宁波商帮等),这六者构成了对于宁波的立体化记忆空间。

    具体来说,以下两方面比较重要。其一,扩展时空,全城总动员做到“体验式深游”+“精细化想游”,通过建立以地铁+城际铁路+观光专线公交+智能旅游导视屏为主体的文旅枢纽,打造游客自发和目的地无缝对接的智慧出行体系。

    其二,对于单个景区街区而言,不应只停留在商贸和传统元素展示,加快以千年时间为轴,以智能技术和轻型制造业为翼,打通整合宁波全景点供应链,发展研学、康养、民宿、体育、文娱、地产等六位一体的旅游消费综合闭环。此外,面对景区免门票的引流趋势,文创IP衍生品创意销售和游客情景式活动,已成为高附加值的景区盈利渠道,也要突破加强。例如把天封塔、它山堰、天一阁等,以银、瓷或者木质为载体,制作成微缩版的文创伴手礼或者儿童益智玩具等,进行新媒体传播和跨境电商销售,极具游客认同的时尚性与预期性,也必将成为海外“宁波帮”的家乡自豪感承载之一。

    商业文化的潜力

    远远没被挖掘

    “经常听人说,宁波是个商业城(600306)市,商业气息浓厚,而文化气息不够显著。其实,商业文化也是文化的一种,其内涵非常丰富,也代表了宁波文化的一个特色,其潜力远远没被挖掘。”除此之外,熊国铭认为宁波还有影响力很大的弥勒文化、梁祝文化、名人文化,以及差异性较大的海洋文化、饮食文化、节庆文化等,都能给宁波旅游业发展提供充足的养料。

    他认为,在文旅结合方面,有三个案例和做法值得借鉴。一是文化与科技的结合。如华强方特公司,构建了以中国传统文化为核心内容的主题乐园产业链,在旅游市场取得了巨大成功。二是游乐与演艺的结合。如杭州宋城,复活各类老行当,展现各种街头表演,让游客有看、有吃、有玩。三是创意与产品的结合。如两岸故宫,挖掘文物藏品价值,从台北故宫的“朕知道了”纸胶带、翠玉白菜伞,到北京故宫的朝珠耳机、雍正皇帝PS版耍宝卖萌,再到VR版的《清宫美人图》,研发的文创产品超过9000种,每年的销售额超过10亿元,文化创意产生的裂变能量让人赞叹。

 

作者:沈宁 叶佳  编辑:wxj
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