北京时间24日彭博称，随着黑色星期五购物者在本周末涌进商场，零售商们都保持着乐观预期。

    实体连锁店的收益季表现整体乐观，沃尔玛(96.41, -0.11, -0.11%)等公司的股价纷纷创下纪录新高。即便是陷入困境的百货商店行业也看到了希望的曙光。梅西百货及其同行在发布乐观的展望之后，股价在本月早些时候反弹。

    零售商目前正带着这种乐观情绪进入黑色星期五的周末，通常这意味着假日购物季大幕拉开。尽管近几年来黑色星期五的热度减退，但商家希望今年能维持良好势头。因预期圣诞节销售状况更好，Target Corp．等公司已调整配货并增加人员配备。

    Target首席执行官Brian Cornell接受采访时表示：“进入今年的假日购物季，我们所处的形势比之前强很多。”

    全国零售联合会预计约1.64亿消费者（69%的美国人）将在感恩节开始的长周末到实体商店或网上购物。尽管黑色星期五在业内仍具有强烈的象征意义，但消费者对于促销活动的忠诚度并不高。相反，他们会在感恩节前后消费更多假期预算资金。

销售增长

    预计总体假日季支出将较去年增长4%，这主要得益于失业率保持低位和房价上涨。全国零售联合会估计，11月和12月的采购额将达到约6，800亿美元。

    零售商整周都在网上和线下实体店推出促销活动，力争在黑色星期五实现销售增长。Storch Advisors负责人、Hudson’s Bay Co．的前首席执行官Jerry Storch表示，初步迹象是乐观的。

    他说：“问题是最终谁赢谁输？”

    许多大型零售商继续萎靡不振，很难说假日购物季是否会给他们带来很大帮助。Sears和J． Crew的可比销售这一关键指标分别在上个季度下跌17%和12%。

    当然，亚马逊可能会是赢家之一。Jefferies LLC分析师Stephanie Wissink表示，由于价格低廉，这家电商巨头近期超过沃尔玛成为购买玩具的首选商家。