业务 寻流量出口 网易考拉升级选品模式
来源:2017年11月23日 北京商报网 发布时间:2017-11-23
面对逐渐消失的人口红利,备战“黑五”的跨境电商正在寻求更多的获取流量的方式。11月22日,北京商报记者从网易考拉海购处了解到,网易考拉海购正在从选品、品质、会员三个维度构建考拉模式,从海量的商品中遴选契合中国消费习惯的商品,提升消费者选品效率的同时,维持流量的稳定性并寻找获取流量的新出口。有分析指出,习惯于海外购的消费者对价格的敏感度较低,更注重产品的品质和配套服务,跨境电商通过高品质的产品,将提升消费者对平台的黏性,稳固流量。
据北京商报记者了解,网易考拉海购构建的考拉模式,包含精选商品、品质消费和会员模式三个维度,在选品方面,网易考拉海购将从境外的海量商品中遴选符合国内消费习惯的商品,采用“小而精”的方式提供有限的商品,提高消费者网购的时效。
在提升品质方面,网易考拉海购借助品牌溯源的方式确保产品的可追溯性,同时与国际品牌和商超建立立体的合作。
此外,网易考拉海购正加速推广会员制,与消费者建立长期稳固的关系,提升平台中流量的稳定性。网易公司市场部总经理袁佛玉表示,通过建立会员制,网易考拉海购将根据消费者的消费习惯进行精准推送,借此降低用户流失的比例,也可降低网易考拉海购获取用户的成本。
网易考拉海购此举迎合了当前消费升级的趋势。在袁佛玉看来,消费从1.0走向2.0阶段,电商从此前提供购物渠道变为提供品质的服务商,“新消费”时代中,解决人的需求是核心诉求。
与此同时,网易考拉海购联手中信银行推出联名信用卡,并与中国移动、丰巢、罗森、什么值得买等9家企业成立“美好生活联盟”,融合线上与线下双渠道拓展“新消费”场景。
作者:吴文治 赵… 编辑:034618
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