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李宁零售批发业绩双双下跌 赶超安踏尚有距离
来源:2017年10月27日 电商报 发布时间:2017-10-27 点击数:

    提到国产的运动品牌,安踏、李宁必定是两个不容忽视的名字,两者在运动品牌市场上,也一直将对方视为主要的竞争对手。近日,李宁有限公司公布了三季度业绩报告,从这一季度的表现来看,要赶超目前国内同行第一的安踏,对李宁来说恐怕还有一段距离。

    根据报告显示,截至9月30日,李宁在零售及批发渠道的销售业绩均实现中单位数下跌。电子商务虚拟店铺业务虽实现30%-40%的增长,但相比上一财年高达80%-90%的增长表现来看,低了50个百分点。李宁公司在财报中解释称,受到中秋节长假期周末时间改变所带来的影响,是李宁三季度同店销售和零售流水表现欠佳的原因。

    就同一季度的销售表现而言,李宁明显不如于其主要竞争对手安踏。安踏此前曾宣布,三季度安踏品牌的零售金额按年录得中双位数升幅,非安踏品牌增长40%-50%。另据媒体报道,安踏在上半年营收同期增加19.2%至人民币73.2亿元,公司毛利率突破50%。依据安踏的业绩报告来看,多品牌布局,是其实现高利润增长的重要战略。

    童装历来被视为品牌新的增长点,因此儿童品牌很早就是安踏重要的布局方向。2008年,安踏启动儿童事业部,同时创立了“安踏儿童”品牌ANTA KIDS。今年10月20日,安踏宣布收购定位于中高端市场的国产童装品牌小笑牛KingKow全部股权及其有关商标拥有权。而就在同一天,安踏旗下附属子公司ANKO也与韩国知名户外品牌Kolon Sport成立合资公司。业内人士分析称,安踏正在中高端童装市场及户外运动市场争夺更多话语权,多品牌策略有利于让安踏逐渐摆脱单一的大众产品形象。

    不过对于对手的行动,李宁也不可能坐视不管。今年,李宁旗下新的子品牌“李宁YOUNG”展开布局,针对3-14岁的儿童,推出3-6岁的好奇孩童和7-14岁的活力少年两个产品线。目前已经在全国14个省份开业销售点约20个。而据安踏2017年中报显示,截至今年6月,安踏独立的童装门店已增加到2100多家。

    值得注意的是,虽然李宁电商业务增长相比上一财年有所放缓,不过其旗下电商的业务所占比重正在稳步增长,成为重要的利润增长点。从上半年的业绩情况来看,李宁电商占比从去年同期的12.8%增至18.2%,达到7.2亿元,同比增长58%。

    虽然在不少战略上,李宁颇有追赶安踏的用意,但从2015年才实现扭亏为盈,对元气大伤的李宁来说,客观的实力差距始终是无法回避的事实。即使在多品牌战略和电商都开始发力,李宁要想成功实现逆袭,恐怕并不是一朝一夕的事。

作者:须臾  编辑:关娟娜
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