10月25日晚间，达芙妮国际控股有限公司（以下简称“达芙妮”）发布消息称，截至2017年9月30日止9个月，其核心品牌业务（达芙妮和鞋柜品牌在大陆的的业绩）同店销售按年录得约15％的跌幅。

    主要系为配合品牌革新，今年第三季度内未有跟随本地同业进行大幅打折。同时，为配合新的品牌形象，达芙妮对销售渠道组合进行调整。此外，达芙妮表示由于今年及去年的中秋节时间有别(今年在十月而去年在九月)，也对2017年九月的同店销售带来了负面的影响。

    在达芙妮看来，推行品牌革新及产品升级措施的过程中，将无可避免地经历一些短期阵痛。但其相信，一旦品牌革新及产品升级措施得到充分执行后，将提升销售及财务表现。不难发现，其核心品牌业务在2017年10月首三个星期的同店销售按年跌幅，与今年第三季度相比，已有改善。改善的原因在于刚推出的冬季产品及中国国庆假期间的促销活动。

    与此同时，第三季度达芙妮净关闭375个销售点。其中包括367家直营店和8家加盟店。截止2017年9月30日，其核心品牌业务合共有3917个销售点。

    事实上，早在2015年达芙妮便进入关店模式，核心品牌业务销售点数目净减少805个。截至2015年12月31日，达芙妮核心品牌业务销售点为5597个。2016年全年，达芙妮核心品牌业务同店销售率减少11.7%，销售点数目净减少999个，包括189家加盟店和810家直营店。截至2016年12月31日，达芙妮核心品牌业务销售点为4598个。

    不可否认的是，在消费升级、品牌老化等因素影响下，企业销售遭遇滑坡，目前国内鞋业尤其是国产女鞋正面临巨大挑战。自2013年开始，达芙妮的营业额即出现持续下滑，2013年营业额104.46亿港元，2014年营业额为103.56亿港元，2015年营业额为83.79亿港元，2016年营业额34亿港元，2017年上半年营业额27.33亿港元。

    对于如今的达芙妮，大多数女性都表示其款式比较老旧，不够创新。有部分女性表示现在穿的很多款式女鞋都是海外代购回来的，而且价格和国内品牌女鞋相差不大，但是款式够新潮，穿上也很舒适。

    那么，达芙妮未来出路在何方？有营销战略专家表示，达芙妮此类的女鞋企业必须从产品设计方面着手，开发出更具时尚感、舒适的鞋子，更符合当下年轻人口味的产品，才能够适应满足新生代的产品需求。

    服装行业专家、独立服装师马岗认为，目前达芙妮更多面临的是女鞋行业整体不景气的问题以及外部的挑战，如何在新零售中获得优势是企业面临的重大问题。达芙妮通过合作扩展产品线、增加覆盖人群，关闭亏损店铺、节约成本的做法比较传统。新零售更多的是要求创新的技术和先进的商业模式。