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本土市场频频受挫 海外市场成优衣库的“救命稻草”
来源:2017年10月17日  中国商报/中国商网 发布时间:2017-10-19 点击数:

    虽然在日本本土市场和欧美市场频频受挫,但优衣库的海外市场依然增长十分强劲。近日,优衣库母公司公布其2017财年收益,其中,优衣库日本和海外事业共营收15188亿日圆(约合人民币890.76亿元),大中华区、东南亚及大洋洲区表现抢眼。

    迅销有限公司(以下简称“迅销”)公布了其截止2017年8月31日的2017财年业绩报告。据报告显示,期内,收益及,母公司拥有人应占溢利增幅更近达1.5倍。主要归功于海外UNIQLO(优衣库)事业分部录得强劲溢利增长、减值亏损大幅缩窄,以及汇兑录得收益所致。

    迅销2017年度综合收益总额达18,619亿日圆(约合人民币1092.59亿元),较上年度增长4.2%;综合经营溢利达1,764亿日圆(约合人民币103.47亿元),同比增长 38.6%;所得税前溢利1,933亿日圆,同比增长114.3%;母公司所有人应占年内溢利达1,192亿日圆,同比跃升148.2%。

    期内,海外UNIQLO与全球品牌事业收益与经营溢利均录得双增长。2017年度的收益增至7,081亿日圆(约合人民币415.24亿元),同比增长8.1%,而经营溢利则几乎翻倍至731亿日圆,同比增长95.4%。这主要归功期间各地区毛利率大幅改善,加上成本削减措施奏效,以及美国UNIQLO的经营亏损减半等所致。
 
    大中华区(中国内地、香港及台湾)及南韩亦录得溢利大幅增长。同时,东南亚及大洋洲地区业绩表现更为强劲,迈入新的增长阶段,将成为大中华区及南韩以外,推动海外UNIQLO事业分部成长的支柱区域之一。

    实际上,优衣库在中国的发展一直十分良好,但在欧美地区的发展则频频受阻。截至今年5月底,优衣库目前在中国的门店已经超过540家,分部在120个城市,中国商报记者在双休日走访多家优衣库门店,看到试衣间和收款台都排着长龙。迅销在华业务负责人潘宁曾表示,未来几年优衣库将加快开店的速度,在2020年达到1000家。而在去年1月到6月,优衣库关闭了5家美国门店。财报显示,虽然2017年美国优衣库的经营亏损减半,但未能盈利。

    有业内人士认为,优衣库的服装设计更符合亚洲人的审美喜好,与欧美人喜欢的快销品牌H&M、ZARA等相比,风格差异较大。谈及优衣库,大多数顾客的反应就是“优衣库=基本款”。与此同时,近两年优衣库、ZARA、H&M等快时尚品牌的发展速度正在减缓,高速扩店的情况下利润并没有随之高速增长,行业频频传出关店、业绩增速走低等消息,快时尚的发展正在陷入瓶颈。

    为了满足消费者对新鲜感的追求,优衣库选择不断与艺术家、设计师推出合作系列,比如与LOEWE创意总监JW ANDERSON的合作系列、Uniqlo U系列创意总监Christopher Lemaire最新推出的U系列产品、以及旗下SPRZ NY线发布了新的联名款新产品等等,一系列的跨界合作引发了消费者的抢购狂潮,消费者对品牌的认知也渐渐打破了“基本款”这三个字的桎梏。据了解,目前优衣库跨界合作的频率远高于H&M等竞争对手。

 

作者:冉隆楠  编辑:15250507135
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