国际一线化妆品公司因消费税调整正式拉开降价大幕，目前商场专柜已经陆续接到供货商的降价通知。这些化妆品价格下降幅度多的达到20%左右，少的也在5%以上。

    据悉，在雅诗兰黛宣布降低部分商品零售价格后，近日有消息称，韩国最大的化妆品公司爱茉莉太平洋宣布从2017年初开始下调旗下品牌的中国零售价。

    根据中国下调消费税的品类，此次爱茉莉太平洋集团着重对唇部和眼部化妆品、指甲油及彩妆产品等下调中国零售价，并对旗下“爱丽小屋”品牌进行深度调整。目前，爱茉莉太平洋没有披露涉及下调中国零售价的产品品类及下调幅度，但预计与雅诗兰黛持平。

    探因 和消费税调整有关

    去年9月30日，财政部在官网发布《关于调整化妆品消费税政策的通知》，决定从2016年10月1日起，取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税，将化妆品税目名称更名为“高档化妆品”。征收范围包括高档美容、修饰类化妆品、高档护肤类化妆品和成套化妆品，税率调整为15%。为响应政策要求，雅诗兰黛率先公布了调价细则：调价范围涵盖公司旗下的雅诗兰黛、倩碧、魅可、Tom Ford和Michael Kors等品牌的彩妆及香氛等类别商品，共涉及300多个SKU。其中，雅诗兰黛品牌三大明星粉底降幅约7%-10%；魅可定制无瑕粉底液降幅18%。

    分析人士认为，此次降价的主要诱因与国家去年10月起化妆品消费税政策调整有关，这也是国家为引导消费回流举措的一部分，实际上，国外高端美妆品牌们因高昂的关税，同类产品在中国区的售价往往比其他地区售价高出20%至30%，很大程度地削弱了国外美妆品牌在国内市场的竞争力。

    据业内人士介绍，由于此次降税涉及的主要是高档化妆品，其主要销售渠道并不是电商而是线下实体门店，因此之前电商上化妆品价格的变化并不明显。但有业内人士表示，随着大牌化妆品价格下降，对其他未受惠于降税的普通进口化妆品甚至国产化妆品都可能产生降价的连锁反应，尤其是国产化妆品中的高端品牌如果不降价就可能受到一些份额的挤压，出现一部分消费群体转向降价后的进口高档化妆品。

    日化行业观察员赵向晖认为，雅诗兰黛、欧莱雅这些资格较老的大型外资化妆品集团，在中国市场近年都经历了增速下滑的困境。雅诗兰黛集团发布的2016财年三季度财报显示，报告期内净利为2.656亿美元，同比下降2.4%。“对于年轻消费者来说，很容易接受海淘、代购等新型消费模式，这也使欧美品牌承压不小。”

    此前，有业内人士认为，从2015年开始，韩系品牌快速发展抢占了一部分市场，而雅诗兰黛集团旗下品牌此次调价能够拉近与韩系的价格差距，或许能重新赢得消费者。但随着价格相对亲民的韩国化妆品跟风降价，欧美品牌能否尝到甜头还是未知。

    赵向晖表示，按照高端护肤品国内外价格普遍差50%来算，欧美品牌10%左右的降价幅度并不算高。相比之下，走平价路线的韩系品牌在降价之后能获得更高的市场话语权。“欧美大牌和韩国品牌争相降价，这或许会进一步改变民族品牌、欧美品牌和韩系品牌在国内的现有格局。特别是国货，在中低端市场与韩系品牌的正面交锋会更加激烈。”

    预测 或迎新一轮降价潮

    有商场营销部负责人表示，每年元旦前后，化妆品市场都会进行一轮调价，此前多是涨价，去年和今年是降价，春节消费高峰将至，化妆品公司开始调价，也是抢夺顾客的开始。

    专家认为，此次一些进口化妆品调价不仅是回应税率政策，也是维系消费者关系的长期战略，使旗下品牌实现长期保值，因此不排除其他品牌会跟风降价，“容易引发新一轮降价潮。”

    此前，“中国报告大厅”发布的《化妆品行业市场调查分析报告》显示，受经济增长放缓、海外代购、竞争加剧等因素的影响，高端消费品自2014年以来在中国的销售增长开始放缓，与奢侈品同为海外代购热门项目的高端化妆品陆续做出降价决定，也是应对海外购物潮、引导消费回流的一个重要举措。
   （2017年1月3日 中国商报）