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乐高营收创85年新高 但双位数营收恐一去不返
来源:2017年3月13日 界面 发布时间:2017-3-13 点击数:

    图片来源:东方IC

    玩具制造商乐高(Lego)正在用一块一块积木搭建起世界上最大的玩具帝国。

    根据乐高最新公布的2016财年报告,去年这家丹麦积木厂商营收增长6%达到376亿丹麦克朗(约合370.5亿元人民币),创下成立85年以来的新纪录。利润方面,乐高前一年净利润上升1.7%达到122亿丹麦克朗(约合120.2亿元人民币)。

    尽管营收创下新高,但6%的增长幅度与此前连续十年的两位数增长相比暗淡不少。过去十年,乐高的年营收复合增长达到18%,成为全球最赚钱的玩具企业

    美国市场的疲软成为过去一年增速放缓的主要原因。乐高首席执行官Bali Padda称,乐高已经对增长放缓有心理准备,前几年乐高连续两位数增长是“超自然”的,目前整体玩具产业的增长幅度为“个位数低到中段”。

    这位乐高史上首位非丹麦籍执行官表示,公司对2016年的整体表现感到满意:“无论是在欧洲等成熟市场,还是在中国这样的新兴潜力市场,2016年的业绩都是令人鼓舞的。”

    2016年乐高共卖出了750亿块积木。在去年推出的355个套装新品中,《星球大战》电影中的“千年隼”(Millennium Falcon)飞船玩具最受消费者欢迎。

    随着智能手机等数码设备在低龄儿童中的普及,玩具制造商受到来自电子游戏行业的冲击。不过Padda表示,实体玩具仍然将是乐高的业务重点,不过近年以来乐高也从线上产品中受益匪浅。今年乐高计划推出一个线上平台,让更多玩家在互联网上分享他们的作品。

    中国市场的发展潜力也让乐高看到持续成长的机会。2016年11月,乐高在中国浙江嘉兴的工厂正式投产。这是乐高在亚洲的第一家工厂,产品主要满足中国及亚洲市场。通过在中国、匈牙利和墨西哥的生产投资,乐高的产能已经可以满足市场增长的需求,往年圣诞期间流行单品“一盒难求”的情况将得到缓解。

    乐高前首席执行官Joergen Vig Knudstorp于2016年年底离任。在其任上,乐高开始大力发展欧洲之外的海外市场,并推出了系列电影。当他离职时,乐高的营收达到了其上任初年2004年的五倍。 

作者:钱睿荪  编辑:kiyse333
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