商业展示设计所创造的环境与氛围是城市景观构成的主要因素，琳琅满目的商场、超市、专卖店、酒吧、酒店、购物街、迪厅、美容美发厅等，是实现商品交换、满足人们消费需求、体验商品经济的前沿阵地，通过形、色、声、光的组成来适应人类各个感觉机能的愉悦空间。

      现代科学技术的发展开拓了当代展示设计的领域，现代展示设计从一个物质转向非物质，从现实转向虚拟，从平面转向空间，从有限转向无限的阶段。然而，在今天的知识与文化创新大潮风起云涌的信息化科技化时代，现代展示设计呈现出了新的特点和发展趋向，如：设计人性化、参与互动性、信息网络化、设计多样化以及虚拟现实化等。

      一、概论

      （一）商业展示设计的概念

      商业展示设计是依靠视觉、空间、色彩和光环境要素的体现，传达着商品所要展示的目的与意义。其展示所达到的效果是依据商业展示设计者对商品所要传递的信息与展示空间的场所设计的合理安排与专业经验，特别是创新与视觉冲击力来感受商品所表达的信息。

      （二）商业展示的发展与变迁

      自从有了商品交易活动以后，人们为了便于商品的交换或买卖，将商品有意识、有目的地进行整理与摆放，展示给交易者或消费者看，这样就形成了商品的展示活动。

      随着商品经济的发展。各种商业展示活动进行得越来越频繁，商业展示活动的形式也越来越丰富。商业展示的作用已经不再是为了进行简单的销售为目的了，现代商业展示已经成为人们生活中不可缺少的一部分活动，是当代经济、社会、文化的结合体。

      当今的展示设计被发达的现代科学技术所带动，现代展示设计从一个物质转向非物质，从现实转向虚拟，从平面转向空间，从有限转向无限的阶段。在知识创新大潮风起云涌的信息化科技化时代，现代展示设计呈现出了新的特点和趋势如：设计人性化、参与互动性、信息网络化、设计多样化以及虚拟现实化等。    

      二、商业空间展示设计的背景要素研究

      （一）世博的举办给商业带来的契机

      上海世博会的举办给中国带来了经济、社会、文化领域的突破，在科技化、信息化的今天，这种以“城市，让生活更美好”的主题，在大力开拓创新的前景下，无疑给商业带来新的契机，商业空间展示设计正是商业发展的途径之一，商家运用不同的展示手段来达到所预计的效果，在这种中国具有五千年的文化历史的文化底蕴大背景下，创造和谐的商业环境是最为重要的。

      1．商业场所发展要素的研究

      如果要发展商业场所，那么就要考虑到3个要素，一是商业“漩涡”，二是商业流向，三是商场内部设施。

      所谓商业“漩涡”，其实就是在城市最繁华的商业中心，受知名度极高、品牌号召力极强的大型主力店的影响，以此为中心，并向四周的商铺强烈辐射，形成极为庞大的人流，此区域就叫做商业“漩涡”。比如上海的南京路步行街、徐家汇商业街就叫商业“漩涡”。在商业“漩涡”中开发商业地产项目，很容易成功。

      其次，开发商业地产还要注意商业流向。由于受种种原因的影响，人们的流向具有一定的规律，大多喜欢向某一区域或某一方向会聚，之间有一个分界线，在分界线以外，即使只有咫尺之隔，人们也不愿意光顾。

      最后，还要注意商场的内部设施。商场的内部设施，关系到商场的商业氛围，关系到货品的陈列，关系到顾客的流向和销售情况等多方面，它将对顾客的购物感受和购买决策起到相当重要的作用，尤其是对于那些吸引顾客再次光临将起到关键作用，因此开发商也必须有这样的意识。

      2．专卖店

      都市人追求品牌、追求时尚、崇尚奢侈，已经不仅仅是个时髦话题了，并且已经成为高尚典雅生活的典范。像这些高档的品牌所具有的独特符号，已经被人们所认同。人们在专卖店独特的氛围中，享受购物的乐趣。然而，就是由于品牌的理论、奢侈的概念与展示设计混为一体，才会有独特的设计与舒适的购物环境。像PRADA（普拉达）在品牌、奢侈时尚的理念与展示设计显现出一种独有的品牌文化。

       （二）消费者心理研究

      我们知道，人的行为是受其心理活动支配和制约的。正如马克思所说的： “人从出现在地球舞台上的第一天起，每天都要消费，不管在他开始生产前和生产期间都一样。”早期的消费研究主要是从消费者收集信息，为了便于制作更有效的广告。后来，把重点转向研究产品设计前后消费者的意见和态度。我们消费者关注的是在有限的价钱里获取无限价值的物品，这就需要商业的包装了。

      （三）商品有效性的研究

      商业展示设计如果要在最短时间内吸引众多顾客，就必须大力发挥设计师的想象力，创造出标新立异的审美观念。同时，商业展示设计又必须强化商品的真实有效性，上家所卖出的商品必须是真实的、不虚构的、不夸大其词的，这是商品买卖的重要因素。否则，就会失去信誉，违背职业道德。但是，也不是说一味的否定表现手法的多样性。相反的是，我们可以运用独特的表现手法，给购买者产生一种视觉上的新奇感。

      1．时代与民族的产物

      商品经济是一定社会生产力和科技水平发展的产物。从一定程度上来讲，它体现着历史的演变和人类的文明与进步。所以，这种作为在消费者与信息媒介的展示设计也必将带来鲜明的特征与效果。商家利用现代化的技术手段，充分利用工业化社会大生产所带来的物质便利条件，通过各种媒介形式产生多变的视觉效果，来完成属于商业范畴的媒介策划，进而以崭新的商品观念去改变顾客的消费心理，让消费者在这种多样化的展示形式的感化下，对商品进行自由的选择。然而事实证明，那种具有时代感的商品最为消费者所关注，那种缺乏美感的商品不为人们所注意。

      2．展馆周围的环境效应

      商业展示的周边环境的好坏是在成功进行商品交易活动中起到重要的作用，因为它是构成城市人文景观的重要方面，因此，必须充分强调环境效应。要根据所处环境的色彩、道路、建筑、道路的宽窄和气候的季节变化等方面的特点进行综合考虑。

      三、商业空间展示设计的设计要素研究

      （一）视觉要素

      人们对商业展示物的关注度通常都是在极短时间内产生的。展示空间视觉效果是通过图形、符号等通过组合的方式进行传博，展现空间的独特的视觉形态。

      1．视觉美感与展示设计

      把图形与图像完美的结合就形成了新的视觉传播模式，在有限的空间内创造出无限的虚拟时空。通过重复、变异的方式重新组成艺术形态。使人们在购物的同时能够被某一情景或形态所吸引，产生一种愉悦感。

      （二）空间要素

      商业展示设计与空间是密不可分的，无论从展示设计的概念、本质与特征来看，展示设计的范畴以及展示设计的程序，大家都可以发现，“空间”这个概念是始终贯穿的。展示设计是一种人为环境的制造，空间的规划就是展示设计的重点。因此，在做展示设计之前，设计师必须把它当作基石来看待。

      1．展示空间的艺术处理

      展示设计是一门艺术，这种艺术应该具有很强的实用性，任何一组设计都是为了某种目的去组织一些独特的元素从而使之成为一个整体。当今的商业展示艺术已经发展成一门现代化科技成果的综合学科，融入的手段相当多，如数码手段、声光电一体化的方法等。但是就展示环境本身而言，采用合理的空间组合是构成柔美的音律、顺畅的艺术效果的关键。

      （三）色彩要素

      展示色彩包括展品色彩与环境色彩，两者是相辅相成的。色彩在展示中的作用实际就是根据欣赏者的心理感受而产生的。

      1．色彩的心理感受

      就像大部分人都认为色彩的情感表现是靠人的联想而产生的。例如：紫色让人产生一种神秘感，红色使人们联想到太阳等温暖感，蓝色使人们想到大海与天空，产生一种清爽感，黑色使人们产生庄重、肃穆感，绿色象征青春，橙色象征热烈感等等。由此可见，在展示设计中色彩的应用首先应该考虑欣赏者的感受，这个在整个展示设计中起到至关重要的作用，也是整个展示中的关键因素。

      （四）光环境要素

      为了能够使展示空间既能够向欣赏者提供良好的视觉环境，又能够使光学辐射对其藏品的损害减少到最低程度，同时在不违背真实生活的前提下，可以更加有创造力的布置环境，制造出一种环境气氛，进行细部的特写与放大。

      1．展示的照明设计重点

      展厅设计应从展示与保管的角度来考虑照明要求，一是要考虑到技术和观光角度及观赏人的心理；二是要防止损伤展品。为了使人们正确地欣赏展示品原来的形状、色彩和质感并且感受到柔美，作为展厅照明应具备以下几个视觉条件：

      （１）光源的显色性应考虑到除去红外线和紫外线后能将物体的自然色彩真实地再现，应选用光色和显色性接近于日光的人工光源；

      （２）背景与陈列品的配合，应该把背景对视觉的干扰度减少，因此应该使展示对象的亮度与展示品周围的亮度之比设为０．５~２．０之间便于调节；

      （３）实践表明，当陈列面与主光源光线的夹角位于２0°以下时就会对展品表面产生阴影，因此可以把光源限制在一定范围内，照射方向和光照强度等作适当的调整，即将光源设在有斜线包围的区域内。这样一来，就可防止光源反射的影像进入鉴赏者的视线内；

      （４）展示品面的照度高低要考虑光和热的影响，展示品呈现暗时则照度要相对高一些。要使观赏者在馆内参观时感到安定、舒适，避免疲劳之感，应尽量将照度设计成不单调而又舒适的照明环境。

      （５）展示品的展示有时会要求比较高的照度。为此，ＣＩＥ和各国都提出了相应的展品全年累计曝光量标准。道易定律认为，在某一给定的光源下，对被照射物体产生影响的过程中，曝光时间与照度的乘积是一个定值，需要照度越高，展示时间应该相应缩短。所以应根据展品的光辐射敏感度，对博物馆内的照度及曝光时间加以限制。

      四、商业空间展示设计的应用研究

      （一）店面的展示设计

      在商家布置店面时，尤其要考虑诸多相关因素，比如空间的大小、种类的多少、商品的样式，灯光的排列与组合，道路的宽窄与服务台的摆放位置等。

      1．店面展示的作用

      店面的展示设计应该是反应整家点铺的精髓之处，让人们可以一目了然的获取产品信息。如果店铺要想获得好的经济效益，那么首先应该让消费者有想走进商铺的欲望，因此，店面的设计就起到了好的作用。

      （二）橱窗展示设计

      一家商店的橱窗不仅是门面总体装饰的重要组成部分，而且是商店的第一展厅，它是以本店所经营销售的商品为主，巧妙运用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说明，来进行商品介绍和宣传的综合性广告艺术形式。消费者在进入商店之前，都要有意无意地浏览橱窗，所以，橱窗的设计与宣传对消费者购买情绪有重要影响。

      1．橱窗设计的要点

      橱窗设计主要从两方面着手，一是色彩与造型，而是道具与主题风格的一致性。做好基础设施，运用形式美法则调动完美与和谐的气氛，运用道具突出主题，同时要协调好各部分的关系，突出主题，突出艺术性，用艺术手段营造气氛。

      过去的以“工厂生产什么消费者就买什么”的观念早已成为历史，取而代之的是“以商品为中心”转向“以消费者为中心”阶段发展。作为一名设计师，如何创造出一个有价值的展馆，很重要的是把握好空间造型基本要素的能力以及对这些要素及其组合规律的认识程度，这一点正是做好展示设计的重点。当代设计的观念关键重在创造价值，注重创新、发现新的开始。谁能够准确把握市场信息，谁就能够得到消费者的信任。