网络营销_国际营销发展的新趋势

导言 8-11
    一 问题的提出 8
    二 论文的框架结构 8-9
    三 论文的研究方法 9
    四 论文的结论 9
    五 一个需要说明的问题：网络营销与电子商务 9-11
第一章 网络营销的基础 11-27
    第一节 网络营销的社会经济基础 11-22
        一 对传统经济理论的质疑 11-18
        二 网络经济对传统经济的扬弃 18-22
    第二节 网络营销的技术基础 22-27
        一 信息处理技术 23
        二 信息传输技术 23
        三 信息网络技术 23-26
        四 信息网络技术的发展前景 26-27
第二章 网络营销的宗旨和内容 27-48
    第一节 网络营销的宗旨 27-40
        一 市场营销思想的演进 27-29
        二 网络的特性和本质 29-30
        三 网络的虚拟性与消费者主权 30-33
        四 网络的互动性与个体化营销 33-35
        五 网络的直接性与低成本营销 35-36
        六 网络的开放性与终极市场 36-37
        七 网络的多媒体性与广告的根本转变 37-40
    第二节 网络营销的内容及现实应用 40-45
        一 企业网络营销的应用及现实应用 40-44
        二 网络营销与传统营销方式的整合 44-45
    第三节 网络营销的前景展望 45-48
        一 网络营销的前景展望 45-46
        二 网络营销对我国经济发展的深远意义 46-48
第三章 网络营销主体的塑造 48-58
    第一节 网络营销的技术主体塑造 48-51
        一 自动编程灵活生产的新型生产流程 48-49
        二 柔性制造系统的特点 49-51
    第二节 网络营销的组织主体塑造 51-58
        一 网络为企业组织改造提供了手段 51-52
        二 企业的价值流和价值链 52-54
        三 网络型组织：企业组织的内部变革 54-55
        四 虚拟企业：企业之间协作方式的演进 55-58
第四章 网络营销对国际贸易格局的影响 58-69
    第一节 网络营销对国际贸易格局的影响 58-61
        一 网络营销与全球化浪潮 58-59
        二 网络营销对国际分工格局的影响 59-60
        三 网络营销对国际贸易产品结构的影响 60
        四 网络营销对资源配置格局的影响 60-61
    第二节 网络营销对国际贸易操作方式的影响 61-62
        一 传统手工单证处理方式不能适应发展需要 61
        二 EDI高效快速廉价的新型单证处理方式 61-62
    第三节 网络营销对国际贸易制度的影响 62-69
        一 WTO推进电信自由化 62-63
        二 WTO制度扶持发展中国家的政策和努力 63-64
        三 网络营销“零关税”是体现发达国家利益的制度 64-66
        四 网络贸易对发展中国家的影响 66-69
第五章 网络营销的法律问题 69-88
    第一节 网络营销带来的法律问题 69-70
    第二节 对国际社会产生影响的立法原则 70-73
        一 电子商务示范法 70-72
        二 全球电子商务纲要 72-73
    第三节 网上合同的订立 73-75
        一 电子商务合同的自动化特征及可能产生的后果 73-74
        二 关于要约的撤销 74-75
    第四节 数据信息的证据效力 75-77
        一 计算机记录的举证问题 75-76
        二 电子数据的可接受性 76-77
    第五节 关于知识产权 77-80
        一 软件盗版 78
        二 信息资产的产权界定 78-79
        三 信息技术对传统知识产权的威胁 79-80
    第六节 关于隐私权 80-83
    第七节 传统法律与信息社会的法律冲突 83-86
        一 两种价值观的冲突 83-84
        二 关于知识产权的悖论 84-85
        三 网络的全球性与法律制度的地域性冲突 85-86
    第八节 我国电子商务立法现状 86-88
        一 新的合同法首次确立了电子商务的合法地位 86-87
        二 我国相关信息法律的现状 87-88
第六章 网络营销的安全问题 88-100
    第一节 网络安全问题的现状 88-91
        一 网络安全要求的条件 88
        二 网络安全问题的种类 88-89
        三 网络安全问题的现状 89-91
    第二节 安全技术及标准规范 91-98
        一 密钥加密技术 91-92
        二 网络信息安全协定 92-94
        三 数字签名技术 94
        四 数字时间戳 94
        五 数字证书及认证机构 94-97
        六 防火墙技术 97-98
    第三节 我国网络安全现状及存在问题 98-100
        一 安全支付现状及问题 98
        二 网络安全的立法现状 98-100
第七章 网络营销的税收问题 100-106
    第一节 网络营销特征与传统税收制度的冲突 100-101
        一 网络贸易特性使税收基本概念难以界定 100
        二 产品和服务难以定性 100-101
        三 国际税收管辖权发生争议 101
        四 税收制度滞后导致逃税和避税 101
    第二节 当前国际社会的网络税收政策 101-104
        一 美国的网络税收政策及对国际社会的影响 101-102
        二 欧盟的网络税收政策 102-103
        三 WTO的网络税收政策 103
        四 当前网络税收政策引发的争议 103-104
    第三节 我国目前现状及发展 104-106
        一 目前发展现状 104
        二 制定网络税收政策的原则 104-106
第八章 我国发展网络营销所面临的问题及对策 106-118
    第一节 市场基础和现实环境 106-114
        一 市场经济制度的发育问题 106-112
        二 网络营销的物质基础 112-114
    第二节 我国发展网络营销的对策 114-118
        一 发展网络营销的必要性和可行性 114-115
        二 营造公平的竞争环境 115-116
        三 实行地域梯度推进 116-117
        四 正确宣传引导，鼓励更多的企业上网 117-118
参考书目 118-120