标志性景观指某一区域、场所中位置显要、形象突出、公共性强的人工建筑物或自然景观或历史文化景观，它能体现所处场所的特色，是人们辨别方位的参照物和对某一地区记忆的象征。商业街景观标识能够直接反映出商业街的品牌形象。在商业街内，其商业形态、产品定位以及文化内涵，需要标志性景观来向人们传达。标识性景观创造了一个富有人情味的空间，人们能在其中自由、轻松购物、娱乐。

      地处于上海地铁1、9号线徐家汇站出口的美罗城五番街，人流众多，是典型的地铁商业街。美罗城五番街延续了日本五番街精致生活的概念，打造了一条以日本商品为主的，集购物、休闲为一体的日式商业街。商品涵盖了饰品、美妆、服饰、家居等范围，有ZOFF眼镜，也有在日本拥有70年历史的大型药妆公司SEGAMI，还有首次进入中国市场的日本家具连锁品牌FRANCfranc，更有各式日本美食如花丸乌冬面、拉面玩家、食家物语、鲷鱼烧等。商业街整体氛围年轻时尚、小巧精致却不乏休闲居家，有一定经济能力的年轻人是它主要的消费群体。

       一、五番街标志景观

      标志景观主要分两大类，分别是具有指示性的标识景观和象征性标志景观。标识性景观重在传达环境信息，是一个导向系统，让人了解整体空间，以便在其中活动、交流；象征性标志景观着重展示空间形象，并用艺术的手法，将空间划分或连接，使空间和谐统一，创造一个让人印象深刻的视觉系统。

      1．指示性标识景观

      1.1入口标识性景观

      商业街入口是一个重要区域，它是商业街对外展示的窗口，又是两个空间的分界。商业街入口标识性景观既要起到指示引导人流的作用，又要开门见山将品牌呈现，这将直接影响到顾客对商业街的第一印象。商业街入口标识性景观一般包括平面图导览标识、节点导向指示、形象标识等。

      1.1.1平面图导览标识及节点指向

      五番街三个分区的入口，都设置有平面图。在平面图上，粉红色、灰色、草绿色区块区分了ABC三个区域，分别是购物区、过渡区和餐饮区。平面图上标出了各商铺的经营品牌，并用大红色符号标出了通道、出入口和洗手间等。

      直升电梯口是A区的主入口，人流量相对较小。在商业街平面图的下方，设置有商场导购，对商业街商品品牌及配套设施有着简洁、统一的介绍。C区则连接地铁，人流量大，是以餐饮为主的区域。所以在入口的平面导览图下方设置了食品商铺介绍，配以诱人的食物图片。B区是一个过渡区，连接A区和C区，因游客在通道时间停留较短而没有设置商场平面导购标识。

      五番街设有三部自动扶梯，扶梯前方都设有“五番街”字样的指示牌。指示牌的样式，也根据商业街的风格而设计。指示牌底色是富有禅宗意味的黑色，与洗手间、直升电梯等指示牌共用一套标识式样。

      1.1.2形象标识

      A区入口处，在富有日本

      禅意的灰色石纹立柱上，悬挂的是不锈钢金属的宋体logo “五番街”，巧妙的运用了质感的对比，加之蓝色灯光衬托，给人带来日式简洁、时尚的感受。下方则是白色瓷瓶与仿真绿植，增加了居家、生态的轻松氛围。

      B区入口因人流量大，同样的灰色石纹立柱上，直接悬挂了文字灯箱，醒目地立于道路中央。文字字体是宋体、熟褐色，文字背景选用了日本樱花的紫红色，简洁明快地表达主题。

      1.2其他标志性景观

      119、警报系统被很巧妙地融到文化石贴面立柱上，镶嵌入立柱的饰面中，使标识既醒目又不突兀。安全出口标识或悬挂在天花板上，或镶嵌在地砖上，间隔为5到8米，保证了紧急状况时人流疏散的效率。

      2象征性标志景观：

      2.1地 地砖的铺装很讲究，不能一味的追求样式的繁多，而是要考虑功能与风格的统一。在五番街白色地砖上，大尺度黑色线性条形铺装肆意穿插，黑色条形铺装方向根据人流方向变换着，虽是普通的平面构成，但它在功能上，引导了人流，在视觉上，给人以视觉的冲击。过渡区域的地面铺装则是用灰色弹石砖，铺装样式有普通的十字铺装，也有根据人流方向设计的扇形铺装，但体现日式简洁味道，同样也是五番街时尚的象征。

      2.2顶 顶部空间是一个容易被忽视的空间，但商业街顶部空间的设计容易影响顾客对空间的整体感知，或宽敞、或狭小、或死板、或灵动。五番街顶的装饰，创造了一个宽敞灵动的空间。五番街顶部较高，中间有开敞的中庭，纯白色流线波浪型的顶面装饰，贯通整条商业街，从一定程度上区别于楼上的商业购物中心，使自己有了较强的整体性。平行的线条间又起伏交错，给人以动感，加之蓝白色系灯光，形成了室内流动的波浪，无不体现着五番街的现代感。

      2.3墙 五番街内商家众多，种类齐全，每个商铺店面都有着自己的装修风格。不同于其他地下商业街将五花八门的品牌直接安排在整齐的门面中，五番街巧妙地使用了米白色文化石贴面和灰色石纹立柱，还有白色流线型顶部装饰，始终穿插在商铺之间，不仅起到自然过渡的作用，也统一了商业街的整体风格。在B区电梯旁的墙上，贴有包含五番街logo的巨型海报，海报底面是樱花树林，挂有红色灯笼，与logo的红色背景相称，让人仿佛进入了日本街道。在一些墙体上，五番街运用藤蔓植物打造了立体绿化，在角      落安放了创意日式绿植小品，将人带到居家、生态的商业空间。

      2.4其他 五番街没有忽略空间中的嗅觉标志。进入以服饰、日用品为主的A区，空气中弥漫着商家的香水味。香水没有奢侈品商店的华贵，而是清新淡雅，让人精神放松。再往B区行走，甜点香味飘来，引导着人们向C区（餐饮区）走动。C区食物种类虽多，但是因为商家的合理设置，商场里的食物香味并不混杂。

      二、商业街标志性景观发展建议

      1. 指示标识合理、美观

      标识导向在景观中起着重要的作用，标志作为人们认知空间最直接的方式，是景观中不可或缺的一部分。人们通过标识，认识到自己所处的位置，找到目的地的方向，所以一个清晰合理的标志系统是非常重要的。在设计景观标识时，要对其准确性、合理性、可见性进行考量，同时考虑该标识的设置是否能达到其最大作用等等。

      指示性标识，作为商业街标志景观的一部分，不能够脱离整体而单独存在。标识导向的设计要与环境调和，并以功能性为主导，寻求与环境的和谐、与商业街风格的统一。

      2.标志景观深入人心

      商业街标志景观要通过视觉元素来表现出商业街性质、内容、特征，同时反映商业街品牌、风格、定位，并运用心理要素，打造深入人心的景观标志。

      3.运用视觉要素，传达空间主题

      商业街标识景观的视觉要素主要有：图形、色彩与灯光、尺度。精心设计的文字图形、符号标志，不论是具象还是抽象的，都能比单一的文字更加直观深入地给人留下视觉映像、产生共鸣。

      人们对色彩的注意力是很强的，它比文字表达更加直观，它可以营造一个整体的氛围，创造意境。合理的色彩搭配，合适的灯光强度，能够让消费者自然的融入其中，促进消费。 在尺度的考量上，必须运用科学手段，达到功能性原则，然后综合考量标志景观给人的视觉及心理的影响。

      4.运用心理要素，传达文化特色、人文关怀

      图形比文字容易记忆，立体图形却能加深记忆，这往往是人们记忆信息的心理。在商业空间中，合理运用文字、平面图形、景观小品，再用嗅觉、触觉等感官，能够打造深入人心的标志景观。

      在设计标志系统时，应研究文化、传统，提炼后变为视觉要素传达给人们，成为人文精神的载体。
      合理的空间的划分及利用，入口处景观的打造，或者是不起眼处小品的放置，都能深化商业街的品牌形象。转角处体现商业街风格的小品、柜台上的鲜花、墙上的绿植、精心设计的坐凳抑或是贴心的文字提醒，都能传递出人文关怀。

      商业街的兴起带来的是经济的增长，但现今大多商业街景观千篇一律，不能够给顾客带去新鲜消费体验。标志性景观作为商业街整体形象重要的一部分，能给顾客带来舒适的体验，能加速商业发展、促进消费，五番街值得借鉴。