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华堂商场在京一年连关4店 百货业态关店还将继续
来源:2015年3月4日 京华时报 发布时间:2015-3-4 点击数:


   华堂商场在北京市场可谓是节节败退,记者昨天获悉,继去年12月西直门店关张后,其右安门店也将于下月关张。这是一年之内华堂在北京关闭的第四家门店。RET睿意德中国商业地产研究中心发布的最新数据显示,去年全国大型连锁百货全年关店26家,而更多的百货业态在今年将继续关店。

  □现场

  消费者抢购促销商品

  记者昨天下午来到华堂商场右安门店,发现“闭店感恩”非常醒目地张贴在大门上方,同时还贴出了公告,称“由于公司经营结构调整的原因,华堂商场右安门店将于2015年4月1日起停止营业”。

  一进商场,满眼都是全场出清打折促销的宣传单,有的甚至标出2折。商场很多柜台前挤满了顾客。售货员告诉记者,因为闭店促销,一大早就有很多消费者来抢购商品。

  一位家住附近的阿姨告诉记者,这商场一关,对自己来说还真是不便,她经常到商场的地下一层超市购买日用品。

  记者注意到,除了超市外,该商场共有五层,其布局与传统的百货商场没有特别大的区别,一层是鞋帽化妆品等,二层是女装,三层是体育用品,四层是童装等,五层则是家电等。

  □原因

  开张7年一直亏损

  “关闭门店是因为常年亏损”,华堂商场有关负责人昨天向记者确认,该店开张7年来一直亏损。

  据了解,这也是华堂商场在不到一年的时间内关闭的第四家门店。去年4月底,华堂关闭了北京望京店,9月北苑店关闭;12月1日,西直门店关闭。上述负责人告诉记者,关店的原因都是长期亏损,亏损的原因则是多方面的,而商场未能及时满足顾客需求是关店的首要原因。此次关店后,华堂商场在北京的门店数缩减至5家,包括十里堡店、亚运村店、三里屯店、丰台北路店、大兴店。

  “从集团给到我们这个层面的信息来看,右安门店是公司在北京关闭的最后一家门店”,上述负责人表示,未来公司将加大投资,对现有的门店进行整体改造升级,为今后在京长远发展做好前期准备。但对于具体投入规模,其表示不方便透露,只是称对商品组合、卖场布局等都要进行调整,同时也会开发餐饮、美容美发等业态。

  在这之前,华堂商场在北京开出的最新门店是位于世茂百货地下一层的“食品馆”,该店是在专营进口高端食品超市业态上试水。上述负责人表示,目前整体销售趋势不错,如果能够获得成功,未来公司也会考虑在“食品馆”模式上加大力度。

  据了解,华堂商场的股东有伊藤洋华堂、中糖集团、伊藤忠株式会社、伊藤忠中国投资有限公司等。

  □延伸

  内外资百货纷纷失守

  其实,不仅仅是华堂商场,近年来众多内外资百货商场均陷入关店潮。北京市场仅2013年停业的就有王府井洋华堂劲松店、贵友大厦方庄店、三利百货等。联商网《2014年上半年主要零售企业关店统计》显示,百货业态关闭12家。下半年,百货企业关店的趋势还在延续。7月份,王府井百货湛江店因经营亏损关店,百盛百货北京东四环店也正式停业;8月份,春天百货青岛店和重庆瑞福的奥特莱斯也开始停业。

  RET睿意德中国商业地产研究中心发布的最新数据显示,截至2014年12月31日,全国大型连锁百货全年关店26家。其中百盛百货、中都百货和伊藤洋华堂各关闭3家,北京关闭的4家门店中有3家是华堂商场。

  中国连锁经营协会的统计也显示,2013年拥有大型店铺最多的连锁百强企业门店增长率只有7.6%,为15年来最低增幅,而2014年预计仅在5%左右,将再下一个台阶。有业内人士指出,由于大面积关店潮,很多企业的新开店数量尚不及闭店数量,全年大店铺增长率可能比5%还要低。

  “百货商场陷入关店潮有共性和个性的原因”,北京志起未来营销咨询集团董事长李志起表示,从共性来看,首先是电子商务对传统百货门店的冲击越来越大,对消费者的分流作用越来越明显;另外,百货业态愈发没有竞争力,如在消费体验上不如购物中心业态,在便利性上不如便利店,百货业态在夹缝中生存,日子肯定越来越不好过;还有就是前几年百货业态发展过度,很多企业都在扩张,但实际上行业蛋糕没那么大,也导致今天的闭店潮。

  □预测

  百货业态关店还将继续

  有信息显示,将有更多的百货业态在今年继续关店。今年年初,有消息称,即便是背靠着资金雄厚的万达集团,万达百货也熬不下去了,确定关闭10家经营不佳的门店,并打算压缩20多家百货楼层。

  就在3月2日,英国玛莎百货再度明确表示,将关闭大上海区5家门店并裁员。值得注意的是,要关闭的门店中4家位于万达广场内。这4家万达店,开业时间主要集中在2011年-2012年,这也是玛莎2008年进入中国后快速发展的时期,同时亦是万达广场凶猛开店高峰期。

  玛莎百货于1月份公布的业绩数据显示,由于假日季期间订单履行能力不足,其第三财季业绩恶化,包括服饰、家居用品和圣诞商品的一般商品部门同店销售大跌5.8%,远远超过市场预期的2%-3%,连续14个季度出现下跌。

  其实即便有些百货门店还在经营,但业绩也是很难看。曾败走京城的法国商业巨头老佛爷百货重返京城后仍然水土不服,亏损面继续扩大。大众点评春节期间推出的年味地图数据显示,春节期间全国消费者最喜欢的休闲娱乐项目是逛街购物,而在北京、上海、广州等大城市,消费者最为关注的逛街购物的场所前三名均无百货商场。如北京最火的场所是荟聚西红门购物中心、侨福芳草地购物中心、地坛庙会。

  迷茫中的百货业该何去何从?北京工商大学商业经济研究所所长洪涛表示,百货业态至今有110多年的历史了,北京上个世纪80年代还仅有4家,为王府井百货、西单商场、东安市场、隆福大厦,那时是开一家火一家,后来开到了100家,同质化严重,百货业也进入没落期。

  “2013年到2014年,大型传统百货关店53家”,洪涛告诉记者,关店其实也是在转型,传统百货已无发展空间,未来必须朝购物中心化、专业店化、超市加百货化方向发展,增加餐饮、休闲娱乐等体验性服务,同时,企业还应研究微博、微信、微店营销,向智能店化转型;另外,在天猫、京东等电商平台开店,以O2O模式扩张也是未来趋势之一。

 

 

作者:胡笑红  编辑:wxj
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