| 首页 | 最新动态 | 流通研究 | 下载共享 | 咨询培训 | 专家专栏 | 读书 | 流通企业 | 论坛 | 博客 | 书城| 城乡商业 | 开店指导
中国流通研究
English 繁體中文
关于我们
积分规则
联系我们 网站地图
在线留言 合作导航
|零售百强 |业态研究 |并购上市 |网点规划 |商业数据 |供求信息 |商铺招租 |展会发布 |专家在线 |会员服务

  没有公告

| 流通理论研究 | 流通产业研究 | 流通企业研究 | 流通技术研究 | 流通渠道研究 | 流通资本研究 | 流通政策研究 | 流通热点专题 | 
| 零售业研究 | 批发业研究 | 物流业研究 | 餐饮业研究 | 酒店业研究 | 旅游业研究 | 会展业研究 | 旧货业研究 | 拍卖业研究 | 
| 业态研究 | 选扯研究 | 配送研究 | 防损研究 | 市场研究 | 顾客研究 | 商品研究 | 自有品牌 | 卖场研究 | 店铺研究 | 促销研究 |
| 超市 | 百货店 | 购物中心 | 购物广场 | 商业街与步行街 | 便利店 | 专业店 | 专卖店 | 家居建材店 | 商业地产 | 电子商务 | 直销 |
您现在的位置: 开商网 >> 中国流通研究网 >> 流通热点 >> 正文 用户登录 新用户注册
奢侈品消费第一大国高帽当摘           ★★★
奢侈品消费第一大国高帽当摘
副标题:
作者:龚雯 来源:2013年03月07日 现代物流报 人气: 时间:2013-3-8 9:16:01 进入论坛


    中国人愿意为面子买单,从而成就了全球奢侈品第一大国的“美誉”。也正是看中这一点,一些国际大牌在“嗅到”中国礼品市场收敛信号后,迅速将提价列为弥补利润的首选。

    业内人士表示,全球多国奢侈品消费经历过从“财富差距”到“地位差距”再到“为我所需”的路线图。中国人口基数大,预计“面子工程”下奢侈品消费降温速度比较慢,可能还有10年的过渡期。

    市场降温为何价更高?

    在我国的奢侈品消费格局中,礼品市场约占六成,中国人礼尚往来一直是各国奢侈品牌的温暖“土壤”,也是支持其在华迅速扩张的动力。随着政府进一步反腐倡廉,业内预计2013年奢侈品市场高端部分将逐步失去这个“聚宝盆”。

    世界奢侈品协会日前发布的监控报告显示,自2013年1月20日至2月20日,中国内地奢侈品消费总额为8.3亿美元,小于同期境外奢侈品消费总额的1/10,比2012年春节的17.5亿美元减少了9.2亿美元,为5年以来的最低点。“为此,只有通过大幅涨价,才能令奢侈品牌继续在中国‘吸金’,弥补利润缺口。”世界奢侈品协会中国代表处首席代表欧阳坤预计,今年的涨价频率将会明显加快。

    记者近日走访上海多家奢侈品专卖店了解到,第一轮涨价已经完成。蒂芙尼的对戒在2月份上涨了1000多元,宝格丽的珠宝、手袋等上调了10%~20%,古驰、LV也都悄悄替换了更显身价的标签。蒂芙尼的工作人员称,预计一些吊饰的价格到三四月份也会提价。

    财富品质研究院院长周婷说,“为了实现利润最大化,除了汇率、关税,它们随时都会找各种‘借口’进行提价。而LV、古驰、香奈儿等一线品牌是业内的风向标,它们一动,其他品牌都会跟风上涨。”

    消费外流“拽”不住?

    尽管奢侈品牌在新品上市之初每年会涨价1~2次,涨幅根据品类不同一般在10%~30%,还会根据国家地区门店、市场需求量进行调整。但中国市场太大,加上消费者买涨不买跌的心理,中国奢侈品消费在全球领域依旧显得最“耀眼”。

    “去年在法国买了一个香奈儿包约2.8万元,现在香港已经卖到了4万元。”上海白领杨小姐说,最近又看中一款名牌包,打算托朋友从国外带回来。

    从目前来看,调动中国消费者积极奔赴境外采购奢侈品的最大推动力依旧是“价差”。据了解,奢侈品在中国的市场零售价主要由7个部分组成:原材料成本5%、加工成本10%、利润保有率45%、市场公关成本8%、门店拓展成本6%、人力成本10%和进口税率平均值16%。

    相比之下,北美市场国际奢侈品进口税率平均值为10%,欧洲市场的第三国部分进口商品税率平均值只有6%。以一个蔻驰手包为例,在中国需征税27%(17%增值税+10%关税);在美国,由于是本国产品,最高需8.25%的消费税;而在法国,需征税22.6%(3%进口税+19.6%增值税)。如果是手表、香水等,中国的税收会比美国、法国高出更多。

    “奢侈品消费外流连年增长,要留住自家的‘肥水’,除了降低关税、扩大进口,民族品牌的崛起才是解决问题的根本之道。”恒信钻石机构董事长李厚霖在新浪微博上呼吁。
“降温”为何路漫漫?

    就职于某航空公司的肖女士坦言,若没有一两个名牌包拿出来“秀一秀”,在这个圈子里就显得有些“寒酸”。

    事实上,由“面子”滋生的奢侈品消费全球都有,并非中国特例。纵观欧洲、美国、日本等发达国家,都经历过奢侈品消费“三部曲”:即从拉开“贫富差距”到突显“社会地位”再到理性的“为我所需”。“只是相比之下,欧美地区面子型消费没有亚洲那么典型,消费体量也没有中国那么大,所以转型时间比较快。”欧阳坤说,另外,虽然有许多塔尖上的超富人群已经过渡到理性消费,但还有大约1亿人才刚刚迈入奢侈品消费行列。“参照日本从攀比风走入理性期约30年时间来看,即便中国发展速度比较快,出现大的转变至少也需要5~10年的时间。”周婷预计,尤其是尚处于“金字塔”最底端、急于证明“我不穷”的群体,转型的过渡期会更长一些。

 

分享到:
击更多龚雯的文章 文章录入:wxj    责任编辑:wxj 
  • 上一篇文章:

  • 下一篇文章: 没有了
  • 【字体: 】【发表评论】【加入收藏】【告诉好友】【打印此文】【关闭窗口
    >>最新文章 >>热门标签
    >>相关文章 >>查看更多
  • 奢侈品消费第一大国高帽当摘
  • “网店征税”建言引发电商反弹
  • 香港限购奶粉背后:难弥合的质价鸿沟
  • 凉茶之争蛇年开局:加多宝再遭10亿索赔
  • 2013年中国商业十大热点 流通业看俏
  • 全球奶业乱象何以诘责中国?
  • 盘点:2012年度零售行业“十问”
  • 粮食流通体系需进一步优化
  • 评论:价格欺诈屡发,根源何在?
  • 羽绒制品内幕:几块钱飞丝冒充几百块鹅绒
  • 农产品产销缘何频亮“红灯”
  • 承德养殖户称“速成鸡”隔3天喂1次药
  • 推荐文章[组图]香港限购奶粉背后:难弥合的质价
    普通文章面向现代化的中国餐饮业发展对策研究
    普通文章[图文]餐饮业潜规则“最低消费” 消费者
    普通文章我国零售企业并购研究:动因、问题及对
    普通文章中小超市受宠 2013年零售业巨变
    普通文章[图文]京城高端超市亲民路线突围
    推荐文章[图文]百货业如何破盈利困局
    普通文章国内便利店缺什么
    推荐文章[组图]香港限购奶粉背后:难弥合的质价
    推荐文章[图文]百货业如何破盈利困局
    推荐文章卖场过剩 家居建材业遭遇“生死劫”
    推荐文章[图文]东方家园建材超市面临崩盘
    推荐文章2012餐饮企业十大热点事件
    推荐文章肯德基速成鸡再曝安全隐患:花钱能买检
    推荐文章[组图]京沪便利店发展差别缘何如此之大
    推荐文章电商扩张 商场大量建设 传统百货业何去

    香港限购奶粉背后:

    餐饮业潜规则“最低

    京城高端超市亲民路

    百货业如何破盈利困

    购物中心业态洗牌:

    上海老牌百货公司步
    (只显示最新10条。评论内容只代表网友观点,与本站立场无关!)
    我来说两句
     姓 名:
     评 分: 1分 2分 3分 4分 5分
     评论内容:
  • 严禁发表危害国家安全、政治、黄色淫秽等内容的评论。
  • 用户需对自己在使用服务过程中的行为承担法律责任。
  • 本站管理员有权保留或删除评论内容。
  • 评论内容只代表机友个人观点,与本网站立场无关。