摘要：随着经济全球化的发展和我国加入世界贸易组织的深入，外资零售业如潮水般涌入我国零售业市场，对我国零售业产生了重大的影响，本文在总结和分析这些影响的基础上，为我国零售业的发展提出了相应策略。

　　关键词：零售业 连锁经营 消费品

　　1.外资零售业进入对我国零售业的影响

　　1.1正面影响

　　（1）促进我国零售业改革

　　外资零售业的进入为我国的零售业带来了更激烈的竞争压力和挑战。首先，中国零售业必将加强企业结构的重组和经营管理的改革；其次，必将促进较高档次的商业设施建设带动我国经济商业方面基础设施的改革和发展；最后，国际新型零售业态和模式的引入，能够有效地推进本土零售业调整产业结构，改革企业经营管理模式。

　　（2）增强我国零售业对人力资源的重视

　　外资零售业非常重视对企业内部人才的培养、培训和优化配置，他们拥有优秀的人才资源，外资零售业进入我国市场必然带动我国零售业甚至是各个行业更加注重人力资源管理，加强企业内部人力资源的培训和培养，提高我国零售业人才的综合素质和专业水平。

　　（3）提高我国零售业的效益水平

　　外资零售业为争夺市场占有，降低售价，给消费者提供了较好社会福利。此外，外资零售业进入中国市场能够有效的促进我国市场的资源优化配置，我国零售业加强改革、改进管理、降低成本，从而进一步增强了我国本土零售业的综合效益水平。

　　1.2负面影响

　　（1）抢占大量市场份额

　　市场份额是有限的，外资零售业的进入，抢占了有限的市场份额，对我国民族商业形成了挤压态势，导致我国零售业市场份额不断减少。

　　（2）导致零售业地区分布进一步失衡

　　外资零售业选址大部分是发达的地区和城市，而中小城市很少，导致了我国的零售业地区分布进一步失衡。

　　（3）挤占市场流通资金

　　在我国零售业市场完全开放后，外资零售业对我国资金注入就开始减少，甚至是零注入资本。同时，利用我国信贷资本进行零售业项目发展的行为经常向供应商、厂商收取名目繁多的费用，占压供应厂商的流动资金，严重影响了我国产业的良性发展。

　　（4）技术和成本冲击

　　进入我国市场的外资零售业规模庞大，大都进行买断式的采购形式，大大降低了供应商和厂商的风险，从而使供应商愿意以低价格销售给零售业，使得外资零售企业就具有了强大的价格优势。此外，外资零售业充分发挥了现代信息技术的优势，在全球范围内建立了广泛的深度的市场影响网络，建立了先进的人力了资源管理信息系统，先进的供应链信息系统，很大程度上实现了采购自动化、仓储自动化和销售自动化，改变了传统的零售业运作模式，这些也给我国本土零售业的发展形成了巨大的技术冲击。

　　2.我国零售企业的应对策略

　　2.1培育大型零售企业

　　为了改变目前外资零售业占据中国大部分零售市场份额的现状，必须加强大型零售业的培养，切实提供我国零售业的竞争力。培养大型零售企业，要立足于国内市场，并且不断地开拓国际市场。必须根据自己的实际情况，充分吸收外资大型零售企业的先进管理经验和经验理念，引进优秀的先进的管理模式和经验制度，加强科学技术在零售业经营管理方面的应用，不断地实现零售业经营管理信息化。

　　2.2创造公平公正的竞争环境

　　加强法制建设，创造公平公正的竞争环境是保证我国零售业健康发展的重要措施。加快关于零售业市场的立法，制定“中国零售业发展规范”、“城市商业网带领发展规划”、“大店法”的规范零售业市场竞争的法律，对新开的大型商业网点进行系统的规划和听证制度，从而促进零售业市场竞争的有序进行，保证零售业在具体的发展竞争中有法可依、有章可循，为我国零售业发展提供公平公正的竞争环境，提高我国零售业的竞争力。

　　2.3加大对中小零售企业的扶持力度

　　首先，加大关于零售业竞争的法律制定，为中小零售业提供一个公平公正的竞争环境，促进企业之间的公平合理竞争；其次，帮助中小企业进行改革，以先进的经营管理理念、先进的经营管理制度和模式来实现中小零售业的现代化和信息化，从而提供中小零售业的竞争力；再次，加强我国零售业人力资源的培训与培养，提供我国中小零售业人才的经营管理素质、专业素质等综合素质，为我国中小零售业的发展提供强大的人才保障。

　　2.4 向中小城市和中西部推进

　　作为国内的本土零售业要加强向中小城市的推进，积极向西部城市发展，开辟农村市场，促进我国零售业的均衡发展。不仅大中城市是庞大的消费市场，而一些小城市和农村也具有很大的消费潜力。有些小城镇和农村人口密度非常大，并且交通也非常便利，商品需求也大，因此，国内本土零售业应注重小城镇和农村的强大市场潜力。当然，在小城镇和农村的零售业网点扩展上，要加强对当地风俗、消费习惯的调查与分析，合理地选择扩展网点，避免盲目性。

　　参考文献：

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