温岭市第三届乡村旅游节以山海之春，醉美温岭为主题，为期3个月，跨越春夏两季。活动联合了10大政府职能部门，涉及7个镇，覆盖3个主要景区、20个乡村旅游点、2个渔家乐点，是温岭旅游办节史上持续时间最长、活动内容最多、涉及范围最广、合作成效最明显的一次深受业内和游客好评的节庆活动。活动期间，据不完全统计，全市共接待国内外旅游者247.58万人次，实现旅游收入21.23亿元。旅行社地接总人数31720人，比同期增长46%。其中4月21—29日旅行社地接总人数4061人，参与组团旅行社26家。

　　一、乡村旅游节呈现五大特点

　　1.活动内容多。第三届乡村旅游节充分融合文化、观光、休闲、美食等元素，策划了赏花、《温岭之声》乡村音乐会、美丽乡村游摄影大赛、石塘美食节、海钓大赛等活动。

　　2.活动时间长。此次乡村旅游节从4月至6月，为期3个月，横贯两季，做到月月有活动，季季有特色。

　　3.活动地点多。此次乡村旅游节涉及全市主要景区（点）和所有乡村旅游点，活动地点从山上、陆地到滨海延伸至海上，活动范围十分广泛。

　　4.参与人数多。参与人员和人数相对广泛，除了台州、温岭有关领导以外，还有温岭市旅游企业、各级主流媒体、上海春秋组团的游客以及台州旅游推广联盟组团的游客、散客群体，仅开幕式人数近两千人。

　　5.节庆规格高。此次节庆活动得到各级领导高度重视和大力支持，台州市分管市长亲自莅临、温岭市市长讲话、温岭人大、政协领导参加，在温岭旅游办节史上规格较高。

　　二、关于举办乡村旅游节的四点体会

　　1.领导重视、部门联手是节庆活动取得成功的前提。从确定节庆的主题、内容、场地、合作对象到方案形成分管市长都非常重视并把关，市政府办公室多次召开协调会加以分解落实。镇（街道）以及公安、交警、文广新局、商贸局、环卫、电力等部门齐心协助。

　　2.注重市场调研、精心做好前期策划是节庆活动取得成功的基础。针对上海游客的需求，确定了五大主题活动，突出休闲度假、美食、海洋等要素，并以雁荡山海之春为主题在上海主流媒体进行宣传促销。

　　3.携手与重点旅行社开展紧密合作是节庆活动取得成功的重要条件。通过与上海春秋国旅的紧密合作，温岭旅游产品的知晓率快速提升。乡村旅游节开幕式当天上海春秋国旅直接送客500多人。

　　4.点面结合、各级主动参与是节庆活动取得成功的关键。本次旅游节庆活动坚持以旅游部门牵头，镇街道各负其责、部门协作、全市涉旅企业配合的原则。通过全面动员、各方参与，节庆活动才得以丰富多彩、健康有序地开展，形成了全市关注、支持、推动旅游发展的大旅游氛围。

　　三、乡村旅游节庆活动需要注意的三个问题

　　1.节庆活动必须考虑其独特性和产生旅游吸引力的能力，不能走同质化的道路。今后要充分考虑活动主题的独特性及其吸引能力。节庆的主题和内容要时时更新，不断创新，不能步他人后尘。

　　2.节庆活动要强调旅游与文化的高度融合，防止把节庆办成政治性，力求互动和体验型的巧妙结合。特别是主要景区要在互动和体验上进行加强。要通过政策引导带动购物城（点）的建设，以丰富的具有地方特色的购物促进二次消费，提升温岭旅游的内涵。

　　3.节庆活动必须考虑可持续性，要从大旅游的角度去策划打造旅游品牌。今后必须树立品牌意识，注重群众的参与程度，加坚持政府引导与市场化运作相结合，逐步实现节庆活动市场化、规范化、国际化。