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餐饮行业遇冷 小南国仍将扩张           ★★★
餐饮行业遇冷 小南国仍将扩张
副标题:
作者:郭朝飞 来源:2012年09月06日《中国经济时报》 人气: 时间:2012-9-10 10:29:54 进入论坛

   今年我国餐饮行业增速回落,不少企业出现困境。香港上市的味千拉面纯利大跌82%,同在香港上市的小南国暂时保持了业绩上涨。不过业内人士认为,小南国在行业遇冷能够保持业绩上涨只是个好的开始,以后的路还很长,未来小南国要保持特色及核心竞争力,更加贴近客户,重视食品安全。

  专家在接受记者采访时认为,今年下半年,餐饮业将继续在低谷徘徊,明年上半年或将出现转折点。由于餐饮业受宏观经济影响较大,国内经济复苏之后餐饮业将呈现回暖趋势。目前国家可以通过实施一些扶持政策,减少餐饮业的经营压力,同时餐饮企业也要积极探寻发展之路。在竞争越发残酷的未来,那些缺乏特色、食品安全无法保障的餐厅等不到探底就会很快关门。

  行业遇冷

  8月30日,餐饮企业上海小南国发布中期业绩,实现营业收入6.48亿元同比上升30.7%,净利润5620万元,较去年同期增长51.7%;每股盈利0.05元,同比增长34.2%。

  此前,在香港上市的味千拉面也公布中期业绩,其上半年营业额跌9%至15亿港元,上半年纯利大跌82%至4690万元。

  8月,中国烹饪协会发布了《2012年上半年餐饮行业形势分析》,指出上半年我国餐饮业增速比去年同期回落3个百分点,成为除2003年因“非典”因素外新世纪以来的最低值。上半年我国本土快餐品牌利润不及8%。正餐企业增速明显放缓,广东、海南、湖南等地企业甚至出现因不堪重负而倒闭,或对外招租、转让。

  小南国相关负责人向记者表示,餐饮业确实面临经济下行、食材价格、人力成本、租金价格上涨等方面的压力,这对运营成本的控制造成负面影响,小南国通过枢纽辐射网络结合标准化经营、实施多品牌策略和新门店开设等措施和策略保证业绩。旗下 “南小馆”品牌开业后一个月开始盈利,计划年内新增2至3家门店,对于“小南国”品牌,鉴于目前宏观经济形势,将新增门店数量从20家调至16家。

  十城扩张

  “未来两年,小南国将继续实施枢纽辐射策略,将小南国拓展至10个有潜力的新城市。”上述小南国相关负责人告诉记者。

  目前,小南国门店主要分布主要集中于长三角地区,在北方仅分布于北京、天津、大连等少数城市。据记者了解,小南国未来2年发展的10个有潜力新城市包括不少北方城市,如沈阳、石家庄、济南、青岛、西安等地。

  前述小南国相关负责人表示,未来小南国将通过多品牌策略占据更多细分市场,提升可比餐厅销售额增长及盈利能力,进一步加强中央厨房中的食物准备过程,通过枢纽辐射策略的网络扩张来驱动规模经济,通过对餐厅职员合理分配来降低劳动成本,利用不同的菜单及缩减操作步骤来提高原料利用率,通过批量采购来降低餐厅级材料的使用率及降低成本。

  面对行业困境,中投顾问酒店餐饮行业研究员萧宇嘉向中国经济时报表示,小南国一方面要加强品牌的打造,扩大影响力;另一方面不断提高企业管理能力和服务质量。

  正略钧策管理咨询顾问张大志认为,应该看到小南国在行业遇冷能够保持业绩上涨只是个好的开始,以后的路还很长,想走得稳健需要克服的困难不少,未来小南国要保持特色及核心竞争力,即“优质中高端中式菜品牌,透过公司独特的标准化经营模式”,更加贴近客户。做为服务企业,应对市场变化的根本在于了解客户需求与偏好,始终重视食品安全。

 

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