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　最新统计显示，2010年我国珠宝市场销售总额约2450亿元，同比增长10%。其中仅网购销售就达约85亿元，同比增长120%。业内人士预计，2011年珠宝市场销售仍将大幅提升，网购销售预计约217亿元，同比增长将达155%。

　　中国珠宝玉石首饰行业协会相关负责人则表示，未来中国珠宝产业将进入一个新的发展时期。到2020年，我国将成为全球最具竞争力的珠宝首饰制造和贸易中心之一，也将成为世界最大的珠宝消费市场。

　　不过，今年来，不断爆出的珠宝“质量门”，令到消费者对本土品牌的信任多少打了在折扣。业内人士就指出，与国外知名珠宝品牌相比，国内企业在品质提升、品牌塑造等方面还有很长的路要走。

　　现状：本土三股力量强势崛起

　　中国珠宝玉石首饰行业协会相关负责人指出，事实上，我国一些珠宝企业早已不再满足于长期为国外品牌做贴牌产品，凭借精湛的工艺、中国元素的设计，已经进入到终端市场的开拓中。中国民族品牌的崛起，主要依靠三股力量：香港老字号、内地新锐品牌以及新兴钻石网店。

　　内地品牌：全国范围内开拓加盟店

　　依靠设计领先及产业链优势，内地品牌潮宏基在过去几年的复合增长率超过两位数，并于今年年初成功上市，成为A股市场上第一家真正意义上的全国性珠宝首饰连锁企业。潮宏基副总裁表示，发展至今，珠宝行业逐步规范，消费者对品牌的认知度也逐渐上升，努力打造品牌才能在今后的市场中有更大的发展。业内人士认为，潮宏基最大的优势是对国内消费市场需求的深入了解以及强大的研发实力，“潮宏基的主要消费群体集中在25岁至35岁之间，他们对产品的款式要求非常之高，而在设计和研发方面的优势则可以满足他们个性化的需求。”

　　而来自上海的老凤祥，今年除了一如既往地积极开拓加盟店外，在市场营销上则借世博会“火了一把”。老凤祥分布在全国的门店中，就有近200家专卖店获得了世博的特许经销权。借助世博会这样千载难逢的机会，今年以来老凤祥更大范围地铺开了销售渠道和网络。

　　其他的内地品牌亦借助加盟商的力量在全国范围内迅速发展壮大，其中周大生的连锁店总数达1300多家，营销网络覆盖全国32个省市的300多个大中城市。

　　香港品牌：“战火”烧到三四线城市

　　在内地自主品牌崛起的同时，香港几大老字号亦凭借超凡的实力稳居市场前列。

　　周大福、周生生、金至尊和六福等香港品牌，销售网点绝大部分建立在省会及以上城市，以及一些富裕地区的二级城市，打入市场后迅速抢占当地的中高档百货公司。可以说，周大福、周生生等企业占领了中国黄金珠宝首饰的高端市场，是市场的领导者。同时，港资珠宝企业并不满足于在一线城市的布局，逐步开始在全国范围“跑马圈地”，通过直营和加盟等方式在全国布点，并积极向三四线城市进军。

　　在发展策略上，作为港资珠宝的代表品牌，周大福制定了“一线城市巩固发展，二线城市加大市场量，三线城市重点主抓”的政策。周大福计划未来10年在全国范围内新开1000家店。

　　另一著名品牌周生生现时于大中华区共有超过200间分店。其在内地的扩张相对较为保守，扩张速度偏慢，布点也不算多，目前还在布局阶段，规模效应还没有充分发挥出来，未来周生生有充分的潜力向二三级市场扩张。

　　而金至尊珠宝在内地的扩张主要是在一线城市或省会城市以自营方式经营，在二、三线城市则采取特许经营方式经营，并由此发起“百市千店”开店计划。

　　其他港资品牌对内地市场也同样非常重视，英皇珠宝、玛贝尔等品牌都在谋划着更大的版图。各品牌近日的种种举动意味着珠宝业“战火”已烧到较为偏远的二三线、甚至四线城市，未来几年珠宝品牌将借助加盟商的力量在二三线城市大肆“圈地”。

　　钻石网店：打破珠宝首饰暴利神话

　　与此同时，大量珠宝网店的兴起打破了珠宝首饰暴利的神话。如：钻石小鸟、柯兰、九钻网和戴维尼网等，基本把钻饰的底价“赤裸裸”地展现在消费者面前，让普通消费者不再是珠宝首饰消费的弱势群体。这种因信息透明带来的变化，正在改变着珠宝首饰零售终端的格局。

　　经过前几年的市场铺垫，钻石小鸟作为珠宝电子商务的先行者已经打好了市场基础。钻石小鸟的在线客户定制模式，改变了传统珠宝的销售模式(钻石切割商—珠宝加工厂—零售商场—消费者)，减少了零售商场环节，从而降低了中间环节的成本，最终做到让利给消费者。同样品质的钻石，网络上的价格与传统门店的钻石销售价格可相差30%～50%。

　　2010年，保守估计，网上珠宝卖家已达2000多家，其单品的增长速度远远高于普通商品。相关数据表明，中国每年约有1000万对新人结婚，婚庆消费总额高达2500亿元，只要其中的1/10用于珠宝消费，全年就有250亿元的消费空间。对于珠宝电子商务来说，这无疑是一个庞大的消费市场。

　　问题：机遇面前暗藏诚信危机

　　2010年，珠宝首饰的销售在中国市场异常火爆。然而，就在珠宝销售节节攀升的同时，令人揪心的事情却接连不断：11月中旬北京市工商局发布的对流通领域珠宝首饰商品质量监测的结果显示，问题首饰涉及周大生、每克拉美等著名珠宝品牌。本次首饰不合格商品一共涉及20多家企业的56款首饰，从锆石到K金，从水晶到珊瑚，从珍珠到钻石……问题企业不止一家，问题首饰也不止一件。这使得诸多消费者质疑，珠宝行业还值不值得信赖？还有多少没有检测的珠宝首饰存在质量问题？

　　频爆质量门，诚信遭质疑

　　事实上，消费者对珠宝首饰质量的担忧并非杞人忧天。早在今年第二季度，老凤祥等知名珠宝商就曾上过“黑榜”。甘肃省质量技术监督局对珠宝的监督抽查显示，产品抽样检验合格率仅为47.6%。老凤祥一款足银手镯既无产品执行标准及编号也无检验合格证。

　　而今年第一季度，河南省质量技术监督局发布的金银首饰抽查结果显示，贵金属镶嵌饰品合格率仅过半，不少首饰宣称是贵金属镶嵌红宝石，但贵金属材料是什么，没有明明白白告诉消费者。

　　就在最近的北京市工商局发布监测结果后，紧接着，香港爆出数十年来最复杂的假黄金骗局，香港最大的珠宝商之一——六福珠宝被爆出误购入一批假黄金，经检测含金量只有五至九成。

　　消费者认为，屡屡发生“质量门”，珠宝“缺金”、注水事件折射出的是行业缺乏信誉，凸显的是行业乱象，在一定程度上对珠宝行业需求有负面影响，从而令行业竞争更趋白热化。业内专家就此指出，我国珠宝首饰行业正面临一场“信任危机”。

　　加工门槛低，虚假评估泛滥

　　在本次的行业盘点调查中，记者发现，质量事件的背后所暴露的是珠宝行业的整个产业链，特别在生产加工环节，仍然存在很大的漏洞。首先，加工的门槛较低，只要申请到营业执照，就能进行加工。而在一些城乡结合部，这样的加工点甚至连营业执照都不需要具备。其次，珠宝首饰的加工缺乏一个法律规范。虽然打上某个品牌标签之后的货品出了问题由品牌负责，但品牌对于由工厂的加工环节带来的质量问题，却显得多少有点无奈，因为没有一个权威机构可以为其提供检测说明。

　　据统计，目前我国有资质的第三方珠宝鉴定机构超过100家。数量众多的鉴定机构竞争日趋激烈，不经检验乱发证书、虚假评估和无资质开展评估、商家自造假证等乱象丛生，同时所谓的“洋证书”也满天飞。

　　有关人士指出，珠宝市场不断做大是不争的事实，但不可否认目前国内珠宝业仍处于初步发展阶段，只有消除诚信危机，才能带来市场的真正繁荣。