全球彩电市场稳步增长

    据一些媒体预测数据，2006年全球范围内，电视机的市场需求将达1.9亿台，比2005年的1.86亿台增长2.2%，未来几年内全球电视机的市场需求仍将保持平稳增长。在这个稳步增长的电视机市场中，虽然CRT电视的主导地位正在被平板电视不断侵蚀，市场比例逐步减少。但综合多家调研公司的预测统计可知，2005年全球彩电市场80%的份额还是被CRT电视占据，预计今年CRT电视的市场需求为1.36亿台，仍占据市场总需求量1.9亿台的72%以上。随着超薄CRT的全面推广，平板电视的冲击将受到一定程度的抵制，使CRT电视所占的市场份额不会下降得太快。

    2006年全球电视机市场出货量增长最快的是LCD电视，市场需求从2005年的2000万台上升到今年的3600万台，预计到2008年将上升到7700万台；而CRT电视的市场需求仍将持续萎缩（见表1）。

    但是，相对于3600万台的LCD电视市场，1.36亿台的CRT电视仍将是占领绝对主导地位，预计到2009年相对于全球2亿台庞大的电视机市场，CRT电视仍占据近一半江山。

    由此可见，部分媒体宣传的CRT电视已经走到尽头，是一些厂家和商家不负责任的炒作，平板电视要取代CRT电视成为市场主流还为时过早。美国iSuppli预测公司也认为：“CRT电视市场不会很快消失，即便到2008年，它们也仍将占53%左右的市场份额。”

    对于有些平板电视厂商近期一直宣称的“平板电视将迅速淘汰CRT电视”的说法，笔者认为，如此庞大的CRT产业是不会轻易退出市场的。

    CRT电视能否东山再起？

    一个产品是否能占领市场，主要是看该产品的性价比是否最优。诚然，CRT电视的市场份额正不断被平板电视所挤占，但不可否认的是，当前性价比最高的电视产品还要算CRT电视。虽然CRT电视在技术上已经步入成熟期，市场优势地位受到TFT-LCD、PDP、OLED的削弱，但这绝不意味着CRT电视没有技术进步的空间。恰恰相反，CRT上的技术进步仍在不断出现，甚至在某些领域出现了革命性的技术突破。比如，近些年来的大屏幕化、全平面化、各种表面处理技术、减轻玻屏重量的表面压应力工艺和减轻比重材料的技术，以及为减少体积的大偏转角超薄技术等。

    除此之外，为满足数字电视对高分辨率显示的要求，业界还开发了纳米着色荧光粉技术、分布式组合场电子枪透镜、精细节距荫罩、超高分辨率DCFL电子枪、高频RAC线圈相互配合的技术等。这些新技术为CRT电视升级产品的开发注入了活力。

    技术的进步给CRT电视市场带来活力，到2005年底，全球超薄CRT电视出货量已经突破200万台；今年初，LG率先推出32英寸超薄CRT电视，三星也展出了超薄Vixlim电视。随后，国内外彩电企业也纷纷推出各自的超薄CRT电视。产品系列从21英寸到32英寸。与此同时，几乎所有重要厂家都通过（或正在研发）价格低廉的Ak材来降低纯平管成本。预计今年超薄CRT电视的需求量将超过1300万台。在中国，2005年超薄CRT电视出货量也达到了38.6万台，预计今年全年超薄CRT电视出货量将达到132万台。

 另外，宽屏CRT电视的市场也在不断扩大，所谓的宽屏CRT电视不仅是屏幕比例有变化，体积也在向轻薄的方向发展，特别是超薄的宽屏CRT电视更是在市场上具有很大的竞争力。它弥补了CRT固有的缺陷，流线、超薄的外观，吸引了广大消费者的眼球，预计今年全年宽屏CRT彩电的比重将达到15%。

    从整个市场的态势来看，液晶电视的发展速度是其他产品无法替代的，但这并不代表液晶电视将独霸一方。笨重的CRT电视瘦身成功，可使CRT产业绝处逢生，而这对于借轻薄取胜的平板电视而言，无疑也将形成一种冲击。

    近来由于LCD电视上游急剧扩张造成屏体供过于求等原因，LCD电视的价格在不断下滑。但平板电视要想在价格上与CRT电视抗衡。只有当其价格降到CRT电视的1.5倍至2倍时，才会迎来真正的爆炸性增长，而这个时间的出现要到2008年以后。

    另外，从40英寸以下的小尺寸电视来说，CRT电视仍占有一定市场，在价格上，尽管液晶电视的价格不断下降，但是与宽屏CRT仍保持相当的价差。随着宽屏CRT市场需求的不断扩大，以及宽屏彩管的量产，32英寸宽屏CRT的成本将出现大幅下降。而液晶电视由于器件特殊的物理结构和驱动原理，其制造成本与宽屏CRT相比将一直保持在较高水平。因而宽屏CRT在价格上均有较强优势，市场生存空间较大。

    最近笔者在国美电器商城看到32英寸宽屏CRT电视仅售3700元，而32英寸的平板电视价格要想降到5000元以内，至少要两到三年以后，可见CRT电视仍然有长期的价格优势，它将继续在市场上占有一席之地。

    预计，未来几年的40英寸以下电视市场中，宽屏CRT和LCD电视将是一个市场共存局面，液晶不会取代超薄CRT电视。

    潜在市场较大

    目前全球有60多亿人口，预计到2025年增加到85亿，在85亿人口中，有65%的人没有电视看，他们要买的第一台电视，一定是性价比最好、物美价廉的CRT电视，而绝非LCD或PDP电视。

    现今全球范围电视发展存在着地区的不平衡性。联合国开发计划署（UNDP）一份全球社会发展报告书中指出，目前全球拥有的超过10亿台电视中大约有65%分布在发达国家，而一些发展中国家的电视普及率则几乎只有百分之几的水平。

    虽然发达国家对CRT电视的需求在未来几年会有所减少，但广大的发展中国家对CRT电视的需求则在稳步上升。尤其是BRIC（指巴西、俄罗斯、印度和中国）更将成为拉动全球CRT市场的火车头——其中印度的彩电需求将从2003年的860万台增长到2015年的2000万台，俄罗斯彩电市场将保持年均8%的增长，而巴西更将保持年均60%的增长速度。

    今年初印度选举中，德拉维达进步联盟许诺，对泰米尔纳德邦区的数千户贫困家庭，“免费提供一台彩色电视机”。他表示免费提供电视主要是为了穷苦百姓“享受娱乐和获得常识”。那么提供给为了“穷苦百姓”用于“享受娱乐和获得常识”的电视，决不会是目前价格高昂的平板电视，一定是性价比最佳的CRT电视。

    在澳大利亚，虽然政府提出要在2012年之前要用平板电视全部取代目前的1450万台传统CRT电视，然而零售商指出目前在澳大利亚家电市场上传统电视的销量几乎是平板电视的两倍。

    GfK调查公司的数据显示，去年该地区传统电视的销量为92.6万台，而LCD电视和等离子电视机的销量总和仅为38.4万台。

    这种地区不平衡性不仅表现在国家之间，而且表现在同一国家的不同地区和不同阶层之间，比如，中国城市和农村的电视普及率差别就很大。在城市很多家庭所购买的电视机越来越高档的时候，广大农村地区的彩电普及率尚不足60%。

    从全球范围来看，目前还有很多类似于中国、印度、俄罗斯及非洲等潜在市场有待开发，而要进入这样的市场，CRT将比平板电视更加适合。

    中国CRT电视市场

    中国的CRT电视行业自2005年遭遇行业性亏损以来，今年上半年出现恢复性增长态势。从已经公布的国内前5个月彩电行业运营情况看，上半年中国国内CRT电视产销量和出口量与去年同期相比都呈现恢复性增长（见表2，表３）。

    全球范围，CRT电视市场需求在2006上半年与去年同期相比萎缩了4%，而中国的市场需求却出现微量的增长，这主要是2005年“不正常”萎缩后的恢复性增长。预计2006年下半年中国的CRT电视市场需求，无论是比2005年同期还是比2006年上半年都略有增长（见表4）。

    综上所述，可以得出以下几个结论：

    1．CRT在电视领域中与TFT-LCD及PDP的激烈竞争，将持续相当长的时期。平板电视替代CRT要经过性能和价格两个关，而LCD电视的价格要降到CRT电视的1.5～2倍，预计还有等两三年以后。从市场占有率看，2008年前，CRT电视的市场需求仍占据总体电视机市场的大半江山。所以平板电视在电视领域中完全替代CRT绝不会在近几年发生，而可能会在比较长的未来。

    2．CRT产业在发达国家由于成本高，已无利可图，所以有的企业倒闭，有的则转移到劳动力成本低的国家。比如美国的CRT工厂转移到新墨西哥，日本和荷兰的工厂转移到中国、捷克、印度及东南亚国家。但是，并不是全部的CRT厂商都放弃对CRT的研究，像LG－飞利浦、三星等国际大公司仍投资CRT的研究，三星、LG－飞利浦等纷纷推出从21英寸到34英寸系列超薄CRT电视。

    3．中国彩管行业自去年遭遇行业性亏损之后，今年上半年出现恢复性增长态势，彩管价格构筑底部，逐渐走出困境；上半年的CRT电视市场进入恢复性增长，预计今后几年都将保持平稳下滑的状态，在2010年前仍占据主流地位。

    4．另外，人们购买彩电的根本目的是欣赏电视节目，不是观看电视机屏幕，也不是看彩电的外观和体积。虽然目前很多消费者在购买电视机时，更注重电视机的外观，但是在未来，消费者的购买理念有可能向更加理性的方向转变，这将为占据功能优势的CRT电视带来机遇。