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服装业大喊低价促销 价格却比往年贵         
服装业大喊低价促销 价格却比往年贵
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作者:孙琼英 唐浩 来源:2012年12月26日 重庆商报 人气: 时间:2013-1-7 11:12:10 进入论坛

    据悉眼下流行服装服饰多在3~5折销售,在各种“优惠”的刺激下,在经历了前几个月的市场严冬之后,服装销售量开始反弹,部分商场表示,与10月相比,服装销售额增长了两成。

    随着元旦、春节的日渐临近,各大商场服装优惠力度越来越大,但商报记者走访发现,打折后的价格并不比往年低,相反还在涨。据悉眼下流行服装服饰多在3~5折销售,在各种“优惠”的刺激下,在经历了前几个月的市场严冬之后,服装销售量开始反弹,部分商场表示,与10月相比,服装销售额增长了两成。

  抢市场商场服装五折销售

  元旦节虽还未到,但商场的促销大戏却已上演,商报记者昨日走访了新世纪、重百、王府井百货等多家商场发现,不少服装服饰3折甩卖。

  “折扣又加大了,家里还有两件新衣服没穿,看着又想买。”正在逛商场的刘女士介绍说,全场男女服饰三折起,优惠折扣吸引了众多消费者的眼球。商报记者看到,在观音桥世纪新都商场内,促销范围基本涉及到各个品牌。最低的3折,最高的8.5折,大部分品牌的优惠折扣集中在5折。其中,往年难得打折的依恋、小熊维尼等品牌的新款,今年也放下身段,全场大部分产品都是半价销售。同时在新世界百货,部分女装也打出三折的优惠,全场1元现金购2.5元商品的活动随处可见,而部分产品还是在九折优惠的基础上,再推出1元现金换2元商品的活动。

  在重庆百货、王府井百货,通过“满就省”的噱头,各大商场展开了白热化的价格大战。“这是暖场,元旦还有更多优惠活动。”新世纪百货相关负责人介绍说,在元旦期间,新世纪各大商都还会推出统一优惠活动,折扣优惠力度可能会更大。王府井百货负责人也表示,从28日起,将推出为期8天的元旦优惠,流行服饰全场满200现金送200/120百货电子券。

  服装销量增幅环比涨两成

  服装销售优惠加码,极大的刺激了消费者的购买热情,助推了服装销售量。“和10月相比,11月的服装销售额增加了20%左右。”昨日重庆百货江北店营销部相关负责人表示,一方面由于各种优惠力度刺激了消费,另一方面,由于天气变冷对销售有所促进,冬装终端销售情况转好。新世纪百货相关负责人则表示,目前还没有详细的数据统计,但销售量和前几个月相比肯定会有大幅上升。

  根据国家统计局发布的11月份消费品市场情况显示,11月份,服装鞋帽、针纺织品销售额达到1011亿元,与去年同比增幅达到20.6%,成为年内首个增长率超过20%的月份。而根据部分服装企业的年报也可以看出端倪,例如,探路者截至11月底,除新疆区域增长超过30%外,其它终端零售同比增长58%,相较于10月36.7%的增速环比提升较多,部分地区的零售增速还达到80%。而在三季度表现疲软的七匹狼,11月终端零售也得到一定恢复,直营店的同比增长超过了20%,九牧王、报喜鸟11月份也呈现同样趋势,当月直营销售分别实现20%和25%的增长。某体育品牌负责人表示,尽管今年体育品牌集体遭遇寒冬,但与去年相比,今年4季度销量估计会增加10%左右。

  相比往年服装售价上涨

  商报记者调查发现,尽管服装优惠折扣多,但服装的价格仍不低。部分女士冬款外套打五折后仍然上千元。“打完折后,也跟前两年的价格差不多。”在新世界百货挑选衣服的黄女士介绍说,她最喜欢的就是毛呢大衣,每年冬天都会去选衣服。今年毛呢大衣动则上千元,她一直在等优惠折扣力度大的时候再下叉。但昨日看中的一件打5折的衣服,结果仍然要1400元,前两年原价也只有这么多。

  商报记者还在商场看到,一般的女装外套原价多在1500元左右,而稍微好一点的品牌,长款外套的原价3000元。该商场一品牌的销售人员介绍,这两年来,服装价格确实在上涨,不然优惠力度也不会这么大。记者查询中华全国商业信息中心的数据发现,服装价格已连涨三年。2010年同比上涨19.1%,2011年,全国重点大型零售企业品牌类服装价格同比上涨20.3%,今年上半年,同比再涨11.3%。

  “原料成本上涨是主要原因。”渝派服饰协会副会长程其飞介绍说,拿渝派服饰来说,服装制造成本近两年来,一直持续了10%左右的涨幅,明年仍可能延续这个走势。一方面,今年冬季棉价上浮,而由于实行订货制,明年春夏用的布料正是用现在的棉花进行生产,服装企业的成本压力将会持续,终端零售价格自然会上升。


 

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